{"id":14235,"date":"2020-11-25T05:38:54","date_gmt":"2020-11-25T05:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ntf.hu\/?p=14235"},"modified":"2020-11-30T15:21:58","modified_gmt":"2020-11-30T15:21:58","slug":"az-utcak-es-a-tarsadalom-a-plakatok-terei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/2020\/11\/25\/az-utcak-es-a-tarsadalom-a-plakatok-terei\/","title":{"rendered":"Az utc\u00e1k \u00e9s a t\u00e1rsadalom: a plak\u00e1tok terei"},"content":{"rendered":"

Kolonics T\u00fcnde<\/em><\/p>\n

Az utc\u00e1k \u00e9s a t\u00e1rsadalom, a plak\u00e1tok tere<\/strong>i<\/p>\n

\u201eAz \u00fajdons\u00e1g hat!\u201d[1]<\/a><\/em><\/span><\/p>\n

Van egy olyan ter\u00fclet, amelyr\u0151l mint k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si t\u00e9nyez\u0151r\u0151l igen kev\u00e9s sz\u00f3 esik, holott rendk\u00edv\u00fcl nagy hat\u00e1ssal, befoly\u00e1ssal van az emberekre.[2]<\/a> Ez a ter\u00fclet pedig nem m\u00e1s, mint az embert k\u00f6r\u00fclvev\u0151 k\u00f6rnyezet, a v\u00e1rosk\u00e9p, az utca.<\/p>\n

A Kapit\u00e1ny h\u00e1zasp\u00e1r a Magyar Nyelv \u00c9rtelmez\u0151 Sz\u00f3t\u00e1ra alapj\u00e1n az \u201eutca\u201d fogalom jelent\u00e9s\u00e9vel foglalkozik, \u00e9rtelmez\u00e9s\u00fck szerint egyfel\u0151l<\/p>\n

\n

\u201ea sz\u00f3 els\u0151dleges tartalma szerint, egyfajta \u201ek\u00f6zleked\u0151 teret” jel\u00f6l, m\u00e1sr\u00e9szt a sz\u00f3cikk utal a fogalomhoz k\u00f6t\u0151d\u0151 szoci\u00e1lis asszoci\u00e1ci\u00f3kra is. \u201eAz \u201eutca\u201d ebben az \u00e9rtelemben a \u201ek\u00f6zn\u00e9p\u201d fogalm\u00e1hoz kapcsol\u00f3dik, mindenk\u00e9ppen a vulgarit\u00e1s k\u00e9pzetei f\u0171z\u0151dnek hozz\u00e1. Mert, \u201eaz utca mindenki\u00e9\u201d. (Kapit\u00e1ny, 2014)[3]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

B\u00e1r a mindenkori hatalom az utc\u00e1k \u00e9let\u00e9t is szab\u00e1lyozza, az utca sosem foszthat\u00f3 meg teljesen a szabads\u00e1g \u2026 jelenl\u00e9t\u00e9t\u0151l. Az utca besz\u00e9d\u00e9nek tanulm\u00e1nyoz\u00e1sa \u2026 a jogilag k\u00f6r\u00fcl-b\u00e1sty\u00e1zott hatalomhoz, a legitimit\u00e1shoz val\u00f3 viszony elemz\u00e9s\u00e9nek adekv\u00e1t terepe[4]<\/a> is. K\u00e9rd\u00e9sk\u00e9nt ad\u00f3dik: Mit tekints\u00fcnk \u201eaz utca besz\u00e9d\u00e9nek\u201d. Elemz\u00e9sre \u00e9rdemes a sz\u00f3 szoros \u00e9rtelm\u00e9ben vett besz\u00e9d fogalma: a verbalit\u00e1s azon fajt\u00e1ja, amelyet az utc\u00e1n, az utca anonimit\u00e1s\u00e1ba burkol\u00f3z\u00f3 szem\u00e9lyek gyakorolnak. (Kapit\u00e1ny, 2014)[5]<\/a><\/p>\n

Ezek mellett \u201eaz utca tele van vizu\u00e1lis jelekkel, hangjelekkel, \u00e9s a t\u00f6bbi \u00e9rz\u00e9kleti ter\u00fclet jelz\u00e9seivel, \u00edrott sz\u00f6vegekkel, \u00e9s az emberi viselked\u00e9sben (a testbesz\u00e9dben, a szoci\u00e1lis szimbolik\u00e1ban, stb.) kifejez\u0151d\u0151 inform\u00e1ci\u00f3kkal.<\/em>\u201d[6]<\/a> V\u00e1zlatosan felsorolhat\u00f3 a teljess\u00e9g ig\u00e9nye n\u00e9lk\u00fcl – mi tekinthet\u0151 \u201eaz utca jelrendszer-egy\u00fcttes\u00e9nek: mi minden – \u00e9s hogyan – ker\u00fcl kifejez\u00e9sre a jeleknek ebben a komplex rendszer\u00e9ben?<\/p>\n

<\/p>\n

Az utc\u00e1kat \u00e1ltal\u00e1ban h\u00e1zak hat\u00e1rolj\u00e1k. Az utca sz\u00e9less\u00e9ge \u00e9s m\u00e9rete saj\u00e1tos jelleget ad az utc\u00e1knak. A h\u00e1zak st\u00edlusa, anyaga, d\u00edsz\u00edtetts\u00e9ge, \u00e1llapota megannyi jelz\u00e9s: a benn\u00fck \u00e9l\u0151k \u00e9s a benn\u00fck m\u0171k\u00f6d\u0151 int\u00e9zm\u00e9nyek st\u00e1tusz\u00e1r\u00f3l, mentalit\u00e1s\u00e1r\u00f3l, vil\u00e1gk\u00e9p\u00e9r\u0151l tan\u00faskodnak. A h\u00e1zak-nak bizonyos r\u00e9szei is kifejezetten az utc\u00e1val val\u00f3 kommunik\u00e1ci\u00f3t szolg\u00e1lj\u00e1k. Ilyenek az utca fel\u00e9 fordul\u00f3 erk\u00e9lyek, ablakok, kertes \u00f6vezetekben a ker\u00edt\u00e9sek, az el\u0151kertek. Vagy p\u00e9ld\u00e1ul a kirakatok amelyek d\u00edsz\u00edtetts\u00e9ge n\u00f6velheti a n\u00e9zel\u0151d\u0151k vagy a lehets\u00e9ges v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k k\u00f6r\u00e9t.[7]<\/a> \u201eNe \u00edt\u00e9ljen, addig, m\u00edg kirakatainkat meg nem tekintette<\/em>\u201d – sz\u00f3lt Fenyves Dezs\u0151 \u00c1ruh\u00e1z\u00e1nak a Tuszkay M\u00e1rton \u00e1ltal k\u00e9sz\u00edtett sz\u00e1mol\u00f3c\u00e9dul\u00e1ja az 1920-as \u00e9vekben.[8]<\/a> A kirakatokban a term\u00e9kek elhelyez\u00e9s\u00e9re is szab\u00e1lyt alkottak: mit hov\u00e1 c\u00e9lszer\u0171 elhelyezni ahhoz, hogy a vev\u0151k \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s\u00e9t felkelts\u00e9k \u00e9s ezt a pszichol\u00f3gia tudom\u00e1ny\u00e1ra alapozva tett\u00e9k.<\/p>\n

Az utc\u00e1ra n\u00e9z\u0151 erk\u00e9lyek az utca nyilv\u00e1noss\u00e1g\u00e1val val\u00f3 kapcsolattart\u00e1s \u201ehelyis\u00e9gei”,[9]<\/a> ak\u00e1rcsak az el\u0151kertek megjelen\u00e9se. Mindezek azt jelentik, hogy megkezd\u0151d\u00f6tt az \u00e9let \u00f3vatos kih\u00faz\u00f3d\u00e1sa a kor\u00e1bban senki f\u00f6ldj\u00e9nek tekintett k\u00f6zter\u00fcletekre: a priv\u00e1t \u00e9s a nyilv\u00e1nos k\u00f6z\u00f6tti hat\u00e1rok, (amelyek reakci\u00f3k\u00e9nt alakultak ki a hatalomnak a priv\u00e1t szf\u00e9ra ellen\u0151rz\u00e9s\u00e9t is c\u00e9lul t\u0171z\u0151 t\u00f6rekv\u00e9seire) \u2026 old\u00f3dni kezdenek \u2026 a mag\u00e1nh\u00e1z vil\u00e1ga az el\u0151kert \u00e1ltal kil\u00e9p a k\u00f6zter\u00fcletre, amelynek a maga port\u00e1ja el\u0151tti darabj\u00e1t a mag\u00e1\u00e9nak \u00e9rzi: demokratikus communitasban[10]<\/a> a k\u00f6ztulajdonban l\u00e9v\u0151 utca egyszersmind az ott lak\u00f3 mag\u00e1ntulajdonosok k\u00f6z\u00f6s tulajdon\u00e1nak r\u00e9sze is. T\u00f6bb v\u00e1rosban, k\u00f6zs\u00e9gben is l\u00e1that\u00f3, hogy (vir\u00e1gokkal, z\u00e1szl\u00f3kkal) feld\u00edsz\u00edtik a villanyoszlopokat, artisztikus[11]<\/a> utcan\u00e9v-t\u00e1bl\u00e1kat, c\u00e9g\u00e9reket terveztetnek, nosztalgikus hangulat\u00fa padokat helyeznek el. (Kapit\u00e1ny, 2014)[12]<\/a><\/p>\n

A k\u00f6rnyezet humaniz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra ir\u00e1nyul\u00f3 t\u00f6rekv\u00e9s gyakran nosztalgikus, a sz\u00e1zadfordul\u00f3 vil\u00e1g\u00e1t id\u00e9z\u0151 elemek alkalmaz\u00e1s\u00e1ban van jelen. A lak\u00e1lyoss\u00e1g-t\u00f6rekv\u00e9st jelzi maga a k\u00f6zhaszn\u00fav\u00e1 v\u00e1lt \u201eutcab\u00fator\u201d[13]<\/a> kifejez\u00e9s is, \u00e9s az ilyen eszk\u00f6z\u00f6k – elvben az utcai kommunik\u00e1ci\u00f3 seg\u00edt\u0151ik\u00e9nt \u2013 fokozatosan meg is szaporodtak a k\u00f6ztereken. Ide \u00e9rtend\u0151k a h\u00e1zak falain l\u00e1that\u00f3 eml\u00e9kt\u00e1bl\u00e1k \u00e9s szobrok is.<\/p>\n

\n

\u201eA padok, c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1k mellett az utcat\u00e1bl\u00e1k bet\u0171st\u00edlusa, a g\u00e1zl\u00e1mpa-korszak hangulat\u00e1t \u0151rz\u0151 l\u00e1mpaoszlopok, fel\u00faj\u00edtott, vagy a sz\u00e1zadfordul\u00f3 st\u00edlus\u00e1ban \u00fajonnan meg\u00e9p\u00edtett villamosmeg\u00e1ll\u00f3k, hirdet\u0151oszlopok, r\u00e9gi f\u00e9nyk\u00e9pek felnagy\u00edtott v\u00e1ltozatai id\u00e9znek egy, a main\u00e1l kev\u00e9sb\u00e9 rohan\u00f3, s ez\u00e9rt emberibbnek \u00e9rzett korszakot.\u201d[14]<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

A plak\u00e1t helye az utc\u00e1n<\/strong><\/p>\n

Miss Julia Pardoe 1839-ben \u00edrja \u00fati besz\u00e1mol\u00f3j\u00e1ban: \u201eA pesti boltokat olyan m\u0171v\u00e9szi c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1k d\u00edsz\u00edtik, amelyekn\u00e9l \u00e9rt\u00e9ktelenebb festm\u00e9nyeket l\u00e1ttam arany keretbe foglalva angol szalonokban.\u201d[15]<\/a><\/p>\n

Abban a korban, amikor az \u00edrni-olvasni tud\u00e1s k\u00e9pess\u00e9g\u00e9vel m\u00e9g csak nagyon kevesen b\u00edrtak\u00a0 nyilv\u00e1nval\u00f3, hogy k\u00e9pben, rajzban kellett szeml\u00e9ltetni, amit a boltban \u00e1rultak. Ez a kor a k\u00e9pes c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1k kora majd az \u00edr\u00e1s-olvas\u00e1s terjed\u00e9s\u00e9vel megjelentek az \u00edr\u00e1sos c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1k. A\u00a0 nyomtat\u00e1s gyakorlati alkalmaz\u00e1s\u00e1val, a litogr\u00e1fia haszn\u00e1lat\u00e1val majd az iskolak\u00f6telezetts\u00e9g lass\u00fa terjed\u00e9s\u00e9vel a c\u00e9gt\u00e1bla mellett megjelenik a hirdet\u00e9s \u00e9s a falragasz az utc\u00e1n. \u00cdgy a g\u0151zhaj\u00f3 \u00e9s a vas\u00fat kor\u00e1ban a m\u00e1r sokszoros\u00edthat\u00f3 hirdet\u00e9s eljut a vil\u00e1g minden orsz\u00e1g\u00e1ba s vele megsz\u00fcletik a f\u00f6ldkereks\u00e9get beh\u00e1l\u00f3z\u00f3 vil\u00e1grekl\u00e1m.<\/p>\n

Az utc\u00e1k \u00e9s felfog\u00e1sunk r\u00f3luk<\/strong><\/p>\n

Amikor az utc\u00e1ra l\u00e9p\u00fcnk<\/p>\n

\n

,,ing\u00e1zunk oda-vissza priv\u00e1t \u00e9s nyilv\u00e1nos terek k\u00f6z\u00f6tt, helyi \u00e9s glob\u00e1lis, szent \u00e9s prof\u00e1n, val\u00f3s \u00e9s fikt\u00edv \u00e9s virtu\u00e1lis terek k\u00f6z\u00f6tt. Ismer\u0151s \u00e9s idegen k\u00f6z\u00f6tt. Biztons\u00e1gos \u00e9s fenyeget\u0151, k\u00f6z\u00f6sen \u00e9s mag\u00e1nyosan \u00e1t\u00e9lt k\u00f6z\u00f6tt. Egyszer otthon vagyunk, m\u00e1sszor messze j\u00e1runk. K\u00fcsz\u00f6b\u00f6ket l\u00e9p\u00fcnk \u00e1t, \u00e9s \u00fajabb \u00e9s \u00fajabb horizontok ny\u00edlnak meg el\u0151tt\u00fcnk.\u201d (Silverstone 2008.)[16]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Elhagyva otthonunkat fog\u00f3dz\u00f3kat keres\u00fcnk. Kultur\u00e1lis sz\u00edntereken megn\u0151 a kihelyezett eszk\u00f6z\u00f6k jelent\u0151s\u00e9ge \u00e9let\u00fcnkben. Olyan t\u00e1rgyakat vessz\u00fcnk \u00e9szre, amelyek n\u00f6velik a biztons\u00e1g\u00e9rzet\u00fcnket. Ilyen eszk\u00f6z lehet maga a plak\u00e1t is. Sz\u00e9p\u00e9rz\u00e9k\u00fcnket n\u00f6velheti l\u00e1tv\u00e1nya.<\/p>\n

Az emberek otthonukb\u00f3l kiker\u00fclve sokszor mag\u00e1nyosnak \u00e9rezhetik magukat, s a plak\u00e1tok az utca dekor\u00e1ci\u00f3jak\u00e9nt seg\u00edthetnek az embereknek, hogy a plak\u00e1tok sz\u00ednes k\u00e9peikkel \u00e9s pillanatok alatt felvillan\u00f3 mondanival\u00f3jukkal fel\u00e9l\u00e9nk\u00edts\u00e9k gondolataikat.<\/p>\n

A plak\u00e1tok els\u0151dleges funkci\u00f3ja a t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1sban rejlik \u00e9s az aktu\u00e1lis inform\u00e1ci\u00f3k elmond\u00e1-s\u00e1ra t\u00f6rekszik. A plak\u00e1tok j\u00f3l be tudtak illeszkedni, a t\u00f6megtermel\u00e9sbe, a sokszoros\u00edthat\u00f3s\u00e1ga \u00e9s funkci\u00f3i \u00e1ltal. Seg\u00edt\u0151 inform\u00e1ci\u00f3t is kaphatunk mi az aktu\u00e1lis. \u201eD\u00f6m\u00f6t\u00f6r Istv\u00e1n 1903-as megfogalmaz\u00e1sa szerint: \u201eA plak\u00e1tok, a c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1k, feliratok\u2026 k\u00e9pesk\u00f6nyvv\u00e9 tett\u00e9k az utc\u00e1t. A plak\u00e1t a legfontosabb m\u0171faja a modern m\u0171v\u00e9szetnek.\u201d[17]<\/a> T\u00f6bben \u201eurbanisztikai dekor\u00e1ci\u00f3k\u00e9nt\u201d eml\u00edtik, ami h\u00edven t\u00fckr\u00f6zi, D\u00f6m\u00f6t\u00f6r tov\u00e1bbi gondolatait \u201eegyr\u00e9szr\u0151l azt a kereskedelmi c\u00e9lt szolg\u00e1lja, hogy t.i. hirdet \u00e9s figyelm\u00fcnkbe aj\u00e1nlja az ipari cikket, m\u00e1sr\u00e9szr\u0151l k\u00e9p, sz\u00ednes \u00e9s \u00f6tletes \u00e1br\u00e1zol\u00e1s, mely el\u0151tt \u00e9rdemes \u00e1llom\u00e1st tartani.\u201d<\/em>[18]<\/a><\/p>\n

\n

\u201eB\u00e1rmilyen nagy \u00e9rt\u00e9kek is v\u00e1rj\u00e1k az embereket a m\u00fazeumokban, a k\u00e9pt\u00e1rakban, a lev\u00e9lt\u00e1rakban, a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sokon, b\u00e1rmilyen \u00e9rdekes ismeretszerz\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geket k\u00edn\u00e1lnak a m\u0171vel\u0151d\u00e9si int\u00e9zm\u00e9nyek \u2026 ezekre a helyekre sokkal ritk\u00e1bban megy be az ember, hogy megm\u00e1rt\u00f3zz\u00e9k a kult\u00far\u00e1ban, mint ah\u00e1nyszor az utc\u00e1n, a h\u00e1zak k\u00f6z\u00f6tt j\u00e1r-kel, a j\u00f3l-rosszul kik\u00e9pzett tereken, parkokon \u00e1tv\u00e1g, a k\u00f6zt\u00e9ri m\u0171alkot\u00e1sok mellett elmegy, a c\u00e9gt\u00e1bl\u00e1kat, a f\u00e9nyrekl\u00e1mokat, a kirakatokat megn\u00e9zi. Holott ezek is hat\u00e1ssal vannak r\u00e1, felkeltik \u00e9rdekl\u0151-d\u00e9s\u00e9t, form\u00e1lj\u00e1k \u00edzl\u00e9s\u00e9t, megnyugv\u00e1ssal t\u00f6ltik el, vagy ideges\u00edtik, \u00faj ismerettel gazdag\u00edtj\u00e1k vagy kor\u00e1bbi ismereteinek ellentmondanak, felbosszantj\u00e1k, vagy megnyugtatj\u00e1k.\u201d[19]<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Littr\u00e9 1913-ban \u00edgy hat\u00e1rozza meg a plak\u00e1t fogalm\u00e1t: \u201eplak\u00e1t olyan nyomtatott vagy k\u00e9ziratos papiros, amelyet a falra ragasztanak abb\u00f3l a c\u00e9lb\u00f3l, hogy valamit a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g tudom\u00e1s\u00e1ra hozzanak.\u00bb A plak\u00e1t francia jelent\u00e9se: affiche a latin affigere sz\u00f3b\u00f3l ered. Jelent\u00e9se: odasz\u00f6gezni, meger\u0151s\u00edteni.\u201d<\/em>[20]<\/a><\/p>\n

A plak\u00e1tok kifejezetten utc\u00e1ra kiker\u00fcl\u0151 alkot\u00e1sok. \u201eA plak\u00e1tok \u2026 \u00e1lland\u00f3 utcai ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sok, amelyek \u2026 a grafika legfrissebb m\u0171v\u00e9szeti eredm\u00e9nyeit hasznos\u00edtj\u00e1k \u00e9s \u00edgy azzal az el\u0151nnyel is j\u00e1rnak, hogy a k\u00e9pz\u0151m\u0171v\u00e9szet ir\u00e1nt kev\u00e9ss\u00e9 \u00e9rdekl\u0151d\u0151 nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g hozz\u00e1szokhat ezekhez az eszk\u00f6z\u00f6kh\u00f6z. \u2026 a j\u00f3 plak\u00e1t \u2026 l\u00e1togat\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get is nevel. S \u2026 sz\u00ednfoltjai \u00f6sszhat\u00e1s\u00e1val befoly\u00e1solja az utca hangulat\u00e1t, atmoszf\u00e9r\u00e1j\u00e1t is.\u201d<\/em>[21]<\/a><\/p>\n

Az utca a t\u00e9m\u00e1k terei<\/strong><\/p>\n

Az utca terei a reprezent\u00e1ci\u00f3k terei (k\u00e9pek, szimb\u00f3lumok \u00e1ltal k\u00f6zvet\u00edtett, \u00e1t\u00e9lt t\u00e9r; az imagin\u00e1ci\u00f3s ipar tev\u00e9kenys\u00e9ge is itt jelenik meg: k\u00e9pek, film, rekl\u00e1m, m\u0171v\u00e9szet, irodalom, t\u00f6megkult\u00fara) \u2026 milli\u0151specifikus k\u00e9pek a nyilv\u00e1nos t\u00e9rr\u0151l: utc\u00e1k, terek, \u00fczletek k\u00e9pei, hirdet\u00e9sek.[22]<\/a> Ahol a v\u00e1rosi t\u00e9r intenz\u00edvebb, az \u00e9let s\u0171r\u0171bb, az inform\u00e1ci\u00f3 tov\u00e1bb\u00edt\u00e1s\u00e1hoz t\u00f6bb eszk\u00f6z is sz\u00fcks\u00e9ges.<\/p>\n

A k\u00f6zt\u00e9r kisaj\u00e1t\u00edt\u00e1sa szempontj\u00e1b\u00f3l a plak\u00e1tok lehets\u00e9ges csoportos\u00edt\u00e1sa lehet: egy\u00e9ni\/mag\u00e1n\u00e9rdek (els\u0151sorban kereskedelmi c\u00e9l\u00fa); vagy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi (k\u00f6z\u00e9rdek: eg\u00e9szs\u00e9g\u00fcgyi); h\u00e1bor\u00fas, politikai: forradalmi \u2013 ellenforradalmi; gazdas\u00e1gi, kultur\u00e1lis, kereskedelmi. Form\u00e1juk \u00e9s m\u00e9ret\u00fck is alkalmazkodik a v\u00e1ros m\u00e9ret\u00e9hez, dinamik\u00e1j\u00e1hoz.<\/p>\n

A plak\u00e1t lassank\u00e9nt az utca m\u0171v\u00e9szete lett. \u00c9letvid\u00e1m, \u201ekih\u00edv\u00f3, nem ritk\u00e1n meghat\u00f3 m\u0171v\u00e9szete, amely \u00bbazonban mindig fennhangon v\u00e1llalja a napi politikai aktualit\u00e1sokat is. Ragassz fel egy sor k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 rendeltet\u00e9s\u0171 plak\u00e1tot egyetlen \u00e9vb\u0151l, \u00e9s a rajtuk l\u00e9v\u0151 sz\u00f6veg n\u00e9lk\u00fcl is megmondom, melyik korr\u00f3l, milyen t\u00e1rsadalmi berendezked\u00e9sr\u0151l van sz\u00f3.\u201d<\/em>[23]<\/a><\/p>\n

Az utca k\u00e9p\u00e9nek v\u00e1ltoz\u00e1sai: A plak\u00e1t sz\u00fclet\u00e9se<\/strong><\/p>\n

A plak\u00e1t eur\u00f3pai megsz\u00fclet\u00e9s\u00e9t Jules Cher\u00e9t francia m\u0171v\u00e9sznek k\u00f6sz\u00f6nhetj\u00fck, aki Toulouse Lautrek el\u0151tti id\u0151sebb gener\u00e1ci\u00f3t k\u00e9pviselte. \u0150 alkotta az els\u0151 sz\u00ednesen litograf\u00e1lt falragaszt 1869-ben. Majd az ifjabb gener\u00e1ci\u00f3 kiv\u00e1l\u00f3 plak\u00e1tfest\u0151je Henri de Toulouse- Lautrec plak\u00e1tjaival (Moulin Rouge, D\u00edv\u00e1n Japonais stb.) val\u00f3ban nemesi rangra emelte az alkalmazott m\u0171v\u00e9szetnek e soksz\u00edn\u0171, modern m\u0171faj\u00e1t. S tark\u00e1v\u00e1 tett\u00e9k az utc\u00e1t.<\/p>\n

A m\u00e1sik nagy plak\u00e1thatalom Anglia, ahol a plak\u00e1tok kezdetben f\u00e9lelmet kelt\u0151ek \u00e9s \u00e9rthetetlenek voltak, s a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g sem tudott igaz\u00e1n mit kezdeni vel\u00fck. Dicensi Pandeneumi vil\u00e1got id\u00e9ztek a plak\u00e1tok. Annyira f\u00e9lelmetesek \u00e9s k\u00eds\u00e9rtetiesek voltak az utc\u00e1kon elhelyezett plak\u00e1tfalak, hogy f\u00e9l\u0151 volt, hogy jelenl\u00e9t\u00fck feler\u0151s\u00edti az alvil\u00e1gi \u00e9letet, b\u0171n\u00f6z\u00e9sre cs\u00e1b\u00edtanak. Kritik\u00e1k is megfogalmaz\u00f3dtak, elcs\u00faf\u00edtj\u00e1k a sz\u00e9p \u00e9p\u00fcleteket.<\/p>\n

Gazdas\u00e1gi v\u00e1ltoz\u00e1soknak \u00fagymint a t\u00f6megtermel\u00e9s megindul\u00e1s\u00e1nak k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en valamint a v\u00e1rosok fejl\u0151d\u00e9se, a polg\u00e1rosod\u00e1s, a l\u00e9leksz\u00e1m n\u00f6veked\u00e9se, a felvev\u0151piac kisz\u00e9lesed\u00e9se hely\u00e9nval\u00f3s\u00e1got adott a plak\u00e1tnak Magyarorsz\u00e1gon is a 19. sz\u00e1zad utols\u00f3 \u00e9vtizedeiben. Fokm\u00e9r\u0151j\u00e9v\u00e9 v\u00e1lt ipari, kereskedelmi, politikai, kultur\u00e1lis \u00e9s m\u0171v\u00e9szeti \u00e9let\u00fcnknek. Majd fokozatosan a fejl\u0151d\u0151 kapitalizmus nagyv\u00e1rosainak \u00e9l\u00e9nk kereskedelme hozta \u00e9letre, hogy seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, m\u00e9g a n\u00e9pes utc\u00e1k tarka kirakatai \u00e9s csillog\u00f3 f\u00e9nye k\u00f6zt is kit\u0171nj\u00f6n sz\u00edness\u00e9g\u00e9vel, lend\u00fclet\u00e9vel az egym\u00e1s k\u00f6zt verseng\u0151 \u00fczletemberek \u00e9s v\u00e1llalatok magukra, illetve gy\u00e1rtm\u00e1nyaikra, \u00e1rucikkeikre, esetleg \u00fczlet- \u00e9s mulat\u00f3helyis\u00e9geikre h\u00edvj\u00e1k fel a nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g figyelm\u00e9t. M\u0171faj\u00e1nak elfogad\u00e1s\u00e1val illetve t\u00f6meges elterjedts\u00e9ge ok\u00e1n m\u00e1r nem kellett k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gesen ki\u00e1ltozni, hogy az \u00e1rura a figyelmet felh\u00edvj\u00e1k, a l\u00e1tv\u00e1ny el\u00e9g volt, hogy a befogad\u00f3ra hat\u00e1st tegyenek.<\/p>\n

\"\"
Fortepan \/ Budapest F\u0151v\u00e1ros Lev\u00e9lt\u00e1ra. Lev\u00e9lt\u00e1ri jelzet: HU.BFL.XV.19.d.1.07.041<\/figcaption><\/figure>\n

Lyka szerint a plak\u00e1t \u201eaz utca m\u0171v\u00e9szete\u201d.\u00a0 S Lyk\u00e1t id\u00e9zve:\u201e A modern nagyv\u00e1ros k\u00fcls\u0151 sz\u00edne alaposan megv\u00e1ltozott, ami\u00f3ta a kereskedelmi verseny nagyra n\u00f6vesztette a rekl\u00e1mot s ami\u00f3ta a rekl\u00e1mot szolg\u00e1l\u00f3 falragaszok, etikettek, c\u00edmt\u00e1bl\u00e1k stb. m\u0171v\u00e9szemberek m\u0171term\u00e9b\u0151l ker\u00fclnek ki. A modern keresked\u0151 nem el\u00e9gszik meg avval, hogy \u00e1ruit egyszer\u0171en rakt\u00e1ron tartsa, vagy h\u00edrlapokban hirdesse. Sokkal nagyobb hat\u00e1st \u00e9r el a nagy fogyaszt\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gn\u00e9l, ha odaveti hirdet\u0151 falragaszait a publikum szeme el\u00e9, az utc\u00e1ra, a sokadalmak helyeire, vasutak vagonjaiba, nyilv\u00e1nos s\u00e9t\u00e1k \u00e9s tal\u00e1lkoz\u00f3k hely\u00e9re, ahol ezer meg ezer ember fordul meg s ugyanannyi olvas\u00f3ja akad az \u0151 rekl\u00e1mj\u00e1nak.\u201d[24]<\/a><\/p>\n

Magyarorsz\u00e1gon a plak\u00e1t, mint \u00fajszer\u0171 k\u00e9pz\u0151dm\u00e9ny annyira kiv\u00e1lts\u00e1gos helyet kapott, hogy az els\u0151 Ipari ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sra k\u00e9sz\u00fclt el. Ez a plak\u00e1t rangos esem\u00e9ny nyit\u00e1nya \u2013 bek\u00f6sz\u00f6nt\u0151je volt egy orsz\u00e1gos rendezv\u00e9nynek. A 19. sz\u00e1zad v\u00e9g\u00e9n a Millenniumi ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sra k\u00e9sz\u00fclt az a plak\u00e1t, amelyt\u0151l a plak\u00e1tm\u0171v\u00e9szet kezdet\u00e9t sz\u00e1m\u00edtjuk. M\u0171v\u00e9szi \u00fajdons\u00e1gk\u00e9nt \u00e9s orsz\u00e1gos szint\u0171 rendezv\u00e9ny beharangoz\u00f3jak\u00e9nt sz\u00fcletett meg ez a plak\u00e1t. A korai plak\u00e1tok v\u00e1llalatok megalakul\u00e1s\u00e1r\u00f3l t\u00e1j\u00e9koztattak, ipari ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sokat, v\u00e1s\u00e1rokat n\u00e9pszer\u0171s\u00edtettek.<\/p>\n

Az 1885. \u00e9vi Budapesti \u00c1ltal\u00e1nos Ki\u00e1ll\u00edt\u00e1s hirdet\u00e9s\u00e9t tartja a szakirodalom az els\u0151 \u201eigazi” plak\u00e1tnak. Alkot\u00f3ja Bencz\u00far Gyula fest\u0151m\u0171v\u00e9sz, az Akad\u00e9mia vezet\u0151 professzora volt. A magyar plak\u00e1tm\u0171v\u00e9szet fejl\u0151d\u00e9s\u00e9nek legf\u0151bb \u00f6szt\u00f6nz\u0151i a plak\u00e1tp\u00e1ly\u00e1zatok voltak. Az els\u0151 hazait 1895-ben Luk\u00e1cs B\u00e9la kereskedelmi miniszter kezdem\u00e9nyezte az Ezred\u00e9vi \u00dcnneps\u00e9g hirdet\u00e9s\u00e9re. Az els\u0151 d\u00edjban Gerster K\u00e1roly \u00e9s Mirkovszky G\u00e9za fest\u0151m\u0171v\u00e9szek k\u00f6z\u00f6s terv\u00e9t r\u00e9szes\u00edtette az Orsz\u00e1gos Magyar K\u00e9pz\u0151m\u0171v\u00e9szeti T\u00e1rsulat. Az ink\u00e1bb t\u00f6rt\u00e9nelmi eml\u00e9klapra eml\u00e9keztet\u0151 plak\u00e1tot Lyka K\u00e1roly m\u0171v\u00e9szett\u00f6rt\u00e9n\u00e9sz szigor\u00fa kritik\u00e1val illette a Pesti Napl\u00f3ban: \u201eA p\u00e1lyakoszor\u00fazott m\u0171 (…) ink\u00e1bb hasonl\u00edtott egy \u00e1ruh\u00e1z katal\u00f3gus\u00e1nak c\u00edmlapj\u00e1hoz, mint plak\u00e1thoz. Minden egy\u00fctt volt itt, ami ide nem val\u00f3. Az ipar \u00e9s a kereskedelem, a mez\u0151gazdas\u00e1g \u00e9s a kert\u00e9szet, az \u00e1llatteny\u00e9szt\u00e9s \u00e9s k\u00f6zleked\u00e9s jelk\u00e9pei mellett a kir\u00e1lyi korona d\u00edszes p\u00e1rn\u00e1n, a c\u00edmer is, mindez egy emelv\u00e9nyen \u00fcl\u0151 Hung\u00e1ria alakja k\u00f6r\u00fcl, de l\u00e1that\u00f3 volt egy darab alf\u00f6ldi r\u00f3nas\u00e1g is, amelynek leveg\u0151eg\u00e9ben elf\u00e9rt egy turulmad\u00e1r is. Ez a t\u00f6m\u00e9rdek l\u00e1tnival\u00f3 sz\u00e9p, kalligrafikus r\u00e9szletez\u00e9ssel \u201ekidolgozva” \u00e9s term\u00e9szeth\u0171en kifestve.”<\/em>[25]<\/a><\/p>\n

Budapest plak\u00e1tv\u00e1ros lett<\/strong><\/p>\n

A v\u00e1rosk\u00e9pet meghat\u00e1roz\u00f3 k\u00f6zt\u00e9ri rekl\u00e1mok a dualizmus v\u00e9ge fel\u00e9, majd a k\u00e9t vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fa k\u00f6z\u00f6tti id\u0151szakban egyre t\u00f6bb fel\u00fcleteken jelentek meg. \u00d6tletekben, a korabeli rekl\u00e1m-szakemberek k\u00f6r\u00e9ben nem volt hi\u00e1ny. Hirdet\u00e9sek tal\u00e1lhat\u00f3ak lettek a korabeli verseny-aut\u00f3kon, az evez\u0151s versenyeken haszn\u00e1lt \u00e1ll\u00f3haj\u00f3kon vagy a futballp\u00e1ly\u00e1k \u00f3r\u00e1in, de ebben az id\u0151szakban terjedtek el az utcai telefonf\u00fclk\u00e9ken, a t\u00f6megk\u00f6zleked\u00e9si meg\u00e1ll\u00f3helyek oszlopain vagy a padok h\u00e1tt\u00e1ml\u00e1j\u00e1n is. Sok rekl\u00e1meszk\u00f6zt tov\u00e1bbfejlesztettek, s \u00faj v\u00e1ltozat\u00e1t tett\u00e9k ki \u00a0az utc\u00e1ra. A 20. sz\u00e1zad els\u0151 fel\u00e9ben a hirdet\u00e9si oszlopok m\u00e1r a k\u00f6zt\u00e9r eszk\u00f6zeik\u00e9nt jelennek meg, tarthat\u00f3k sz\u00e1mon. Az emberek minden napi \u00e9let\u00e9hez tartoz\u00e1sukat jelzi, hogy k\u00f6zt\u00e9ri \u00f3r\u00e1kat helyeztek el rajtuk, de volt, hogy trafikot alak\u00edtottak ki a belsej\u00fckben. A 20. sz\u00e1zad elej\u00e9n jelentek meg hirdet\u00e9sek a lovaskocsik oldalain is. Ez a hirdet\u00e9si forma a k\u00e9s\u0151bbiek sor\u00e1n tov\u00e1bbfejl\u0151d\u00f6tt, a k\u00f6zleked\u00e9si eszk\u00f6z\u00f6k rohamos fejl\u0151d\u00e9se miatt.<\/p>\n

Az emberek az utc\u00e1n \u00fajdons\u00e1gk\u00e9nt, illetve \u00e9let\u00fck szerves r\u00e9szek\u00e9nt kezelt\u00e9k a plak\u00e1tot \u00e9s egyre ink\u00e1bb elfogadt\u00e1k szerep\u00e9t. Az I. vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fa \u00e9vei alatt jelent\u0151sen fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151d\u00f6tt a plak\u00e1tok szerepe. \u00c9rvek a plak\u00e1tok mellett az I. vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fa alatt:<\/p>\n

\n

\u201e<\/strong>Kimegy az ember az utc\u00e1ra \u00e9s nem tud meg\u00e1llapodni \u00f6nmag\u00e1val, hogy mit is olvasson el tulajdonk\u00e9pen. Mert azok a sz\u00e9p id\u0151k, amikor az ember megv\u00e1rta, amig megjelenik az \u00fajs\u00e1g \u00e9s onnan olvashatta el, milyen plak\u00e1tot akasztottak ki az utc\u00e1ra, elm\u00faltak. Ma nincs \u00e9s nem is lehet elegend\u0151 \u00fajs\u00e1gpap\u00edr arra, hogy minden lehet\u0151 \u00e9s lehetetlen plak\u00e1t sz\u00f6veg\u00e9t \u00fajra lenyomtassa. A plak\u00e1t tudniillik igen furcsa int\u00e9zm\u00e9ny lett a h\u00e1bor\u00faban \u00e9s az\u00f3ta. Olyan fontoss\u00e1 lett az ember \u00e9let\u00e9ben, mint maga a leveg\u0151. Ha el nem olvastunk volna egyn\u00e9mely plak\u00e1tot, akkor ak\u00e1r \u00e9henhalhattunk volna, nem is sz\u00e1m\u00edtva, hogy esetleg katonasz\u00f6kev\u00e9nyekk\u00e9 l\u00e9pt\u00fcnk volna el\u0151 \u00e9s amily szigor\u00faan vett\u00e9k m\u00e9g p\u00e1r h\u00f3nap el\u0151tt is a katon\u00e1sdit, m\u00e9g az \u00e9let\u00fcnkkel fizethett\u00fck volna meg azt, hogy plak\u00e1tot nem szoktunk olvasni.<\/em><\/span><\/p>\n

A h\u00e1bor\u00fa els\u0151 napj\u00e1val kezd\u0151d\u00f6tt meg az a plak\u00e1t-\u0151r\u00fclet, amely az\u00f3ta meg nem sz\u0171nt, s\u0151t ellenkez\u0151leg most d\u00fch\u00f6ngi ki csak igaz\u00e1n mag\u00e1t. Budapest egy plak\u00e1tv\u00e1ros lett. A t\u00f6rt\u00e9nelem fel fogja jegyezni, hogy ezt a j\u00e1rv\u00e1nyt egy Habsburg Ferenc J\u00f3zsef nev\u0171 b\u00e9csi ember ind\u00edtotta meg egy mondattal, a mely miatt, ha meg nem gondolja \u00e9s mag\u00e1t\u00f3l meg nem hal el\u0151bb, ma biztosan agyonverik. A b\u00e9csi v\u00e9nember nevezetes mondata \u2026 mindent meggondoltam, mindent megfontoltam.\u201d[26]<\/a><\/em><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ez a mondat nemcsak a v\u00e9rengz\u0151 h\u00e1bor\u00fat, hanem a nyomort is mag\u00e1val hozta.<\/p>\n

\u201eA b\u00e9csi v\u00e9n-ember plak\u00e1tja ut\u00e1n megdagadt a plak\u00e1tok tengere. A mozg\u00f3s\u00edt\u00e1s s\u00f6t\u00e9teml\u00e9k\u0171 hirdetm\u00e9nyeit, a p\u00f3tsoroz\u00e1sok l\u00e9gi\u00f3it hirdet\u0151 szomor\u00fa nyomtatv\u00e1nyokat a nyomor ki\u00e1lt\u00f3 plak\u00e1tjai: k\u00f6vett\u00e9k. A nincstelens\u00e9g, az \u00e9lelmiszerhi\u00e1ny, a sz\u00e9toszt\u00e1s neh\u00e9zs\u00e9gei olyan plak\u00e1t\u00e1radatot z\u00fad\u00edtottak Budapest falaira, amilyet valaha el sem tudtunk k\u00e9pzelni \u2026 a Cip\u0151, a Ruha, a Sz\u00e9n, a T\u00fczifa, a Petroleum \u00e9s a F\u00e9mbeszolg\u00e1ltat\u00e1s- cim\u0171 plak\u00e1tk\u00f6ltem\u00e9nyek sz\u00e1m\u00edthatnak a halhatatlans\u00e1gra.\u201d<\/em>[27]<\/a><\/p>\n

A Tan\u00e1csk\u00f6zt\u00e1rsas\u00e1g idej\u00e9n volt a k\u00f6vetkez\u0151 \u201eplak\u00e1t-csoportosul\u00e1s\u201d. Az els\u0151 fecsk\u00e9k az \u00fczlet ablakaiban jelentek meg piros-feh\u00e9r-z\u00f6ld \u00e9s haragos-v\u00f6r\u00f6s hossz\u00fak\u00e1s pap\u00edrokon ezzel a fel\u00edr\u00e1ssal: A Nemzeti Tan\u00e1cs v\u00e9delme alatt. A forradalom els\u0151 plak\u00e1tja, a mely r\u00f6pirat form\u00e1j\u00e1ban is megjelent \u2026 igy kezd\u0151d\u00f6tt: Kit\u00f6rt a forradalom, munk\u00e1sok ki az utc\u00e1ra! A mi ezut\u00e1n \u0151szir\u00f3zs\u00e1ban \u00e9s plak\u00e1tokban k\u00f6vetkezett, az egyenesen fel\u00fclm\u00falhatatlan. J\u00f6ttek a Mindenkihez! int\u00e9zett parancsok \u2026 El\u0151bb a Nemzeti Tan\u00e1cs, azt\u00e1n a korm\u00e1ny, az egyes miniszterek, az \u00e1llamtitk\u00e1rok a korm\u00e1nybiztosok \u2026 A ker\u00fcleti politikai p\u00e1rtok k\u00f6vetkeztek azut\u00e1n \u00e9s olyan termel\u00e9st foganatos\u00edtottak plak\u00e1tokban, amilyenre Budapest utc\u00e1in nem volt m\u00e9g p\u00e9lda.\u201d<\/em>[28]<\/a><\/p>\n

\u00a0Az utc\u00e1k birtokba v\u00e9tele: a sz\u00e1zadfordul\u00f3t\u00f3l a 30-as \u00e9vekig <\/strong><\/p>\n

A plak\u00e1tok olvashat\u00f3s\u00e1ga\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/p>\n

\u201eEgy angol plak\u00e1tgy\u00e1r n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vvel ezel\u0151tt \u2026 megk\u00eds\u00e9relte ama k\u00e9rd\u00e9s eld\u00f6nt\u00e9s\u00e9t, hogy nagyt\u00e1vols\u00e1gb\u00f3l val\u00f3 olvas\u00e1sra sz\u00e1nt plak\u00e1tok \u00e9s c\u00e9gfeliratok olvashat\u00f3s\u00e1g\u00e1t mily m\u00e9rt\u00e9kben befoly\u00e1solja a pap\u00edr vagy az alap sz\u00edne.<\/em><\/p>\n

A k\u00eds\u00e9rletet olyk\u00e9p v\u00e9gezt\u00e9k, hogy szabad t\u00e9ren egy \u00f3ri\u00e1si m\u00e9ret\u0171 fat\u00e1bl\u00e1t \u00e1ll\u00edtottak fel, s erre\u00a0 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 szin\u00fc\u00a0 pap\u00edrokra\u00a0 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151\u00a0 sz\u00ednekkel\u00a0 nyomtatott\u00a0 plak\u00e1tokat\u00a0 er\u0151s\u00edtettek. A plak\u00e1tok sz\u00f6vege, nemk\u00fcl\u00f6nben ennek bet\u00fci olyk\u00e9p v\u00e1lasztattak meg, hogy sz\u00ednben azonos\u00a0 kivitel\u0171 plak\u00e1tok egyike nehezebben, m\u00e1sika pedig k\u00f6nnyebben olvashat\u00f3 volt. Ezut\u00e1n sz\u00e1mtalan egy\u00e9nnel tanulm\u00e1nyoztatt\u00e1k ezt a plak\u00e1tki\u00e1llit\u00e1st, oly c\u00e9lb\u00f3l, hogy az olvashat\u00f3s\u00e1g\u00a0 sk\u00e1l\u00e1j\u00e1t meg\u00e1llap\u00edthass\u00e1k. E tanulm\u00e1nyok a k\u00f6vetkez\u0151 eredm\u00e9nyre vezettek: Legolvashat\u00f3bb\u00a0 volt, a fekete bet\u0171s sz\u00f6veg\u0171 plak\u00e1t s\u00e1rga pap\u00edron; s a tov\u00e1bbi sorrendje a plak\u00e1toknak a\u00a0 k\u00f6vetkez\u0151k\u00e9p\u00a0 alakult: z\u00f6ld \u00a0bet\u0171s\u00a0 plak\u00e1t\u00a0 feh\u00e9r\u00a0 pap\u00edron, piros\u00a0 bet\u0171s\u00a0 plak\u00e1t\u00a0 feh\u00e9r\u00a0 pap\u00edron, k\u00e9k\u00a0 bet\u0171s\u00a0 plak\u00e1t\u00a0 feh\u00e9r\u00a0 pap\u00edron, feh\u00e9r bet\u0171s plak\u00e1t k\u00e9k pap\u00edron,\u201d<\/em>[29]<\/a> stb. \u00e9s legkev\u00e9sb\u00e9 olvashat\u00f3, \u00e9s ez\u00e9rt tal\u00e1n a legritk\u00e1bb esetben fordulhatott el\u0151 a piros bet\u0171s plak\u00e1t z\u00f6ld\u00a0 pap\u00edron.<\/p>\n

A plak\u00e1tok olvashat\u00f3s\u00e1g\u00e1t is jelent\u0151s m\u00e9rt\u00e9kben befoly\u00e1solta a k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1s sz\u00e9lesk\u00f6r\u0171 elterjed\u00e9se. A b\u00e9rkocsik \u00e9s a t\u00e1rsaskocsik tarif\u00e1ja \u00e9jjel magasabb, m\u00e1r csak az\u00e9rt is, mert a s\u00f6t\u00e9ts\u00e9g be\u00e1llta ut\u00e1n k\u00f6telesek olajl\u00e1mp\u00e1val kivil\u00e1g\u00edtani magukat.[30]<\/a><\/p>\n

1777. november 9-\u00e9n gy\u00fajtott\u00e1k meg Bud\u00e1n az els\u0151 utcai l\u00e1mp\u00e1t. Kezdetleges olajm\u00e9cses volt ez, b\u00e1dog h\u00e1zzal, k\u00f3cb\u00f3l sodrott kan\u00f3ccal, \u00e9s gyenge f\u00e9nnyel \u2026 Pesten m\u00e9g k\u00e9s\u0151bb, 1790. janu\u00e1r elsej\u00e9n indult az olajl\u00e1mp\u00e1sos k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1s[31]<\/a> 1827-ben 1500 utcai lanterna vil\u00e1g\u00edt, 1839-ben 1099 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ges m\u00e9cses \u00e9s 371 Argand-l\u00e1mpa; m\u00edg 1848-ban a l\u00e1mp\u00e1k sz\u00e1ma m\u00e1r meghaladja az 1600-at, s k\u00f6z\u00fcl\u00fck 664 modern, vagyis k\u00f6r\u00e9g\u0151s \u2026 A rendtart\u00e1s szerint a lantern\u00e1k okt\u00f3ber elsej\u00e9t\u0151l m\u00e1rcius utols\u00f3 napj\u00e1ig minden \u00e9jjel, alkonyatt\u00f3l virradatig \u00e9gni\u00f6k kell, de \u00e1prilis 1-t\u0151l szeptember 30-ig a holdt\u00f6lte napj\u00e1n \u00e9s az azt megel\u0151z\u0151, illetve k\u00f6vet\u0151 \u00f6t-\u00f6t napon meggy\u00fajtatlan maradhatnak. Az utcavil\u00e1g\u00edt\u00e1s \u2026 b\u00e9rl\u0151k kez\u00e9n van, akik \u2026 \u201e az olaj olcs\u00f3s\u00e1ga dacz\u00e1ra is olly fukarok a vil\u00e1goss\u00e1ggal, hogy s\u00f6t\u00e9ts\u00e9gben botork\u00e1lnak a polg\u00e1rok\u201d[32]<\/a> \u2026 1864-ben Pesten is alkalmaztak m\u00e1r petr\u00f3leuml\u00e1mp\u00e1t olyan l\u00e1mpatestekkel, amilyenek m\u00e9g ma is l\u00e1that\u00f3k, p\u00e9ld\u00e1ul a Budai V\u00e1rban \u00e9s \u00d3bud\u00e1n. A 18. sz\u00e1zad v\u00e9g\u00e9n megjelent egy \u00fajabb f\u00e9nyforr\u00e1s, a vil\u00e1g\u00edt\u00f3g\u00e1z. 1856. december 21-\u00e9n a petr\u00f3leuml\u00e1mp\u00e1k haszn\u00e1lat\u00e1val egy id\u0151ben a Kerepesi (mai R\u00e1k\u00f3czi) \u00faton kigyulladtak a f\u0151v\u00e1ros els\u0151 k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1si g\u00e1zl\u00e1mp\u00e1i.\u201d[33]<\/a> Azonban haszn\u00e1latukat nem vetett\u00e9k el az olajl\u00e1mp\u00e1soknak, hiszen g\u00e1zl\u00e1mpa haszn\u00e1lata csak olyan utc\u00e1kban volt gazdas\u00e1gos, ahol a g\u00e1zcs\u00f6veket ipari vagy h\u00e1ztart\u00e1si c\u00e9lokra m\u00e1r am\u00fagy is lefektett\u00e9k \u2026 1881-ben, a tr\u00f3n\u00f6r\u00f6k\u00f6sp\u00e1r l\u00e1togat\u00e1sa idej\u00e9n m\u00e1r Budapesten is 36 \u00edvl\u00e1mp\u00e1val m\u0171k\u00f6d\u00f6tt villamos k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1s. Igaz csak ideiglenesen\u2026 1882-ben egym\u00e1s ut\u00e1n \u00e9p\u00fcltek a rendszeres \u00fczem\u0171 villamos \u00edvl\u00e1mpa k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1si rendszerek \u2013 Magyarorsz\u00e1g akkori ter\u00fclet\u00e9n p\u00e9ld\u00e1ul 1884-ben Temesv\u00e1rott \u2013 Budapesten csak 1909-ben hozott d\u00f6nt\u00e9st a F\u0151v\u00e1rosi Tan\u00e1cs k\u00f6zgy\u0171l\u00e9se. R\u00e1ad\u00e1sul ekkor is csak a B\u00c1V Rt., a Budapesti \u00c1ltal\u00e1nos Villamoss\u00e1gi R\u00e9szv\u00e9nyt\u00e1rsas\u00e1g vezet\u0151inek felaj\u00e1nl\u00e1sa miatt. A c\u00e9g ugyanis v\u00e1llalkozott arra, hogy saj\u00e1t k\u00f6lts\u00e9g\u00e9n a mai R\u00e1k\u00f3czi \u00fatnak a Kis- \u00e9s Nagyk\u00f6r\u00fat k\u00f6z\u00f6tti szakasz\u00e1n felszerel \u00e9s m\u0171k\u00f6dtet 38 darab k\u00eds\u00e9rleti l\u00e1mp\u00e1t \u2026 \u00edgy 1909. \u00e1prilis 8-\u00e1n \u00fczembe helyezt\u00e9k a \u201ck\u00eds\u00e9rleti szakaszt\u201d\u2026 E l\u00e1mp\u00e1k \u2026 \u00f6nt\u00f6ttvas kandel\u00e1bereken elhelyezett, 37 V-os, Siemens gy\u00e1rtm\u00e1ny\u00fa, egyen\u00e1ram\u00fa \u00edvl\u00e1mp\u00e1k voltak. A l\u00e1mp\u00e1k ki-be kapcsol\u00e1sa k\u00e9zzel t\u00f6rt\u00e9nt, \u00edgy minden hatodik kandel\u00e1berben kapcsol\u00f3t\u00e1bla volt \u2026 A villamos k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1snak nagy sikere volt, \u00edgy 1912-ig tov\u00e1bb b\u0151v\u00edtett\u00e9k a l\u00e1mpasort az Andr\u00e1ssy \u00faton, a Nagyk\u00f6r\u00faton (a Nyugati P\u00e1lyaudvar \u00e9s a Bor\u00e1ros t\u00e9r k\u00f6z\u00f6tt), az Esk\u00fc \u00faton (ma Szabadsajt\u00f3 \u00fat), a Kossuth Lajos utc\u00e1ban, \u00e9s a V\u00e1rosligetben.<\/em><\/p>\n

A konkurencia, a Magyar Villamoss\u00e1gi R\u00e9szv\u00e9nyt\u00e1rsulat persze nem n\u00e9zte j\u00f3 szemmel a B\u00c1V Rt. terjeszked\u00e9s\u00e9t. A F\u0151v\u00e1rosi Tan\u00e1cshoz \u00fajabb felaj\u00e1nl\u00e1s \u00e9rkezett. Ez\u00fattal az MV Rt javasolta egy \u00fajabb k\u00eds\u00e9rleti szakasz \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9t. A k\u00f6zgy\u0171l\u00e9s l\u00e1tta a k\u00e9t c\u00e9g rivaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1t \u00e9s Budapest profit\u00e1lhatott \u2026 \u00fajabb villamos k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1si szakasz \u00e9p\u00fclt a Lip\u00f3t (ma Szent Istv\u00e1n) k\u00f6r\u00faton. Az MV Rt. ugyanolyan kandel\u00e1bereket alkalmazott, mint a B\u00c1V Rt., de a Ganz Villamoss\u00e1gi Rt. \u00edvl\u00e1mp\u00e1it haszn\u00e1lta, \u00e9s 110V-os egyen\u00e1ram helyett, 200V-os v\u00e1ltakoz\u00f3 \u00e1ram\u00fa h\u00e1l\u00f3zatot \u00e9p\u00edtett ki. A siker ekkor sem maradhatott el, \u00e9s m\u00e9g ugyanabban az \u00e9vben hasonl\u00f3 l\u00e1mp\u00e1kat szerelt fel az MV Rt. a V\u00e1czi k\u00f6r\u00faton, a Vilmos cs\u00e1sz\u00e1r (ma Bajcsy-Zsilinszky) \u00faton, \u00e9s a Kisk\u00f6r\u00faton. Ezzel egyid\u0151ben \u00dajpesten is (akkor m\u00e9g nem tartozott a f\u0151v\u00e1roshoz) nagyszab\u00e1s\u00fa fejleszt\u00e9s folyt, 1912-ben m\u00e1r 1800 darab 52,5W-os izz\u00f3l\u00e1mp\u00e1b\u00f3l \u00e1ll\u00f3 k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1si h\u00e1l\u00f3zatot \u00fczemeltetett a Ph\u00f6bus V\u00e1llalat.<\/p>\n

Az els\u0151 vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fa kit\u00f6r\u00e9se teljesen le\u00e1ll\u00edtotta a k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1s fejleszt\u00e9s\u00e9t: A h\u00e1bor\u00fa utols\u00f3 \u00e9v\u00e9ben azonban \u2026 v\u00e1ltozott a helyzet. A g\u00e1zl\u00e1mp\u00e1k m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9hez sz\u00fcks\u00e9ges g\u00e1zhoz kokszolhat\u00f3 sz\u00e9n kellett. Ezt pedig k\u00fclf\u00f6ldr\u0151l m\u00e9g nehezebb volt beszerezni, mint a villamos energia el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1hoz sz\u00fcks\u00e9ges hazai ipari szenet. Megkezd\u0151d\u00f6tt teh\u00e1t egy \u201cideiglenes\u201d fejleszt\u00e9s. A ker\u00edt\u00e9seken, h\u00e1zfalakon megjelentek az egyszer\u0171, cs\u0151b\u0151l hajl\u00edtott, b\u00e1dogerny\u0151s, 60W-os izz\u00f3val ell\u00e1tott l\u00e1mp\u00e1k, \u00e9s a g\u00e1zl\u00e1mp\u00e1k kandel\u00e1bereit is villamos \u00fczem\u0171re alak\u00edtott\u00e1k. A l\u00e1mp\u00e1k napi ki- \u00e9s bekapcsol\u00e1s\u00e1t a g\u00e1zm\u0171vek l\u00e1mpakezel\u0151 szem\u00e9lyzet\u00e9nek m\u00e1r t\u00f6bb mint h\u00e1romezer l\u00e1mp\u00e1t kellett kapcsolgatniuk.[34]<\/a><\/p>\n

\"\"
Fortepan, 6085 Fortepan \/ Fortepan<\/figcaption><\/figure>\n

K\u00fclter\u00fcletek korszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re is sor ker\u00fclt: az els\u0151 vil\u00e1gh\u00e1bor\u00fat k\u00f6vet\u0151en a k\u00f6zbiztons\u00e1g nem volt t\u00fal f\u00e9nyes helyzetben, \u00e9s persze az utak sem. Naplemente ut\u00e1n f\u00e9ny csak a kiv\u00e1lts\u00e1gos utc\u00e1kban volt. Elektromos k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1s csak a belv\u00e1rosban \u00e9s a k\u00f6rutakon, a k\u00fclter\u00fcleteken pedig a megmaradt g\u00e1zl\u00e1mp\u00e1k, vagy semmi sem volt. A k\u00fclv\u00e1rosi helyzet jav\u00edt\u00e1s\u00e1ra k\u00e9t megold\u00e1s k\u00edn\u00e1lkozott: az elektromos szabadvezet\u00e9keket, vagy a villamosvas\u00fat fels\u0151vezet\u00e9k\u00e9t haszn\u00e1lj\u00e1k fel k\u00f6zvil\u00e1g\u00edt\u00e1si c\u00e9lra 1931-ig, amikor is megkezd\u0151d\u00f6tt az \u00faj rendszer ki\u00e9p\u00edt\u00e9se, amelyben \u00e1tt\u00e9telesen ugyan, de minden l\u00e1mp\u00e1t egyetlen k\u00e9zmozdulattal lehetett felkapcsolni. Egy perc alatt s\u00f6t\u00e9tbe borult, vagy f\u00e9ny\u00e1rban \u00faszott a f\u0151v\u00e1ros.[35]<\/a><\/p>\n

Pest utc\u00e1inak v\u00e9r\u00e1rama\u00a0 \u2013 a piac<\/strong><\/p>\n

1810-ben Bronyevszkij \u00fatik\u00f6nyve szerint Pest lakoss\u00e1ga j\u00f3r\u00e9szt keresked\u0151. \u201eSzavamra, ez a v\u00e1ros duzzad a kereskedelemi \u00e9lett\u0151l!\u201d[36]<\/a><\/p>\n

S a kereskedelem egyik legismertebb sz\u00edntere a piact\u00e9r. A piac fogalma: jelent\u0151sebb telep\u00fcl\u00e9seken hetente egy vagy t\u00f6bb alkalommal rendezett, els\u0151sorban f\u0151leg \u00e9lelmiszer-\u00e1rus\u00edt\u00e1s. \u2026 Erre utalnak a piacok, ill. azok egyes r\u00e9szeinek elnevez\u00e9sei is: b\u00fazapiac, halpiac, baromfipiac, tejpiac, keny\u00e9rpiac, z\u00f6lds\u00e9gpiac, fapiac<\/em> stb. A piacokat a piacterek<\/em>en tartott\u00e1k vagy egyes helyeken a telep\u00fcl\u00e9s k\u00f6zpontj\u00e1ban.[37]<\/a><\/p>\n

\n

\u201eNagyv\u00e1rosokban m\u00e1r r\u00e9gt\u0151l fogva a h\u00e9t minden napj\u00e1n tartottak piacokat, s\u0151t egy ugyanazon helys\u00e9gnek egyid\u0151ben t\u00f6bb helyen is lehetett piaca \u2026 Az ut\u00f3bbiak voltak az \u00fan. piacutc\u00e1k. Nem egy nev\u00e9ben is meg\u0151rizte egykori piac volt\u00e1t (pl. Debrecenben a Piac utca stb.). A jelent\u0151sebb piacok k\u00f6r\u00fcl piack\u00f6rzetek alakultak ki. A piack\u00f6rzetek lakoss\u00e1ga kimondottan a piacra termelt. Nagyobb v\u00e1rosok eset\u00e9ben a piack\u00f6rzetek szakosodtak is. A piacos helyek k\u00f6rny\u00e9ke lakoss\u00e1g\u00e1nak fontos foglalkoz\u00e1sa volt a piacol\u00e1s. A piacokon f\u0151leg az asszonyok \u00e1rultak \u00e9s vettek. Az olyan telep\u00fcl\u00e9sek piacai k\u00f6z\u00fcl egy vagy kett\u0151, amelyek k\u00f6rny\u00e9k\u00e9n \u00e1rutermel\u0151 szinten folyt a mez\u0151gazdas\u00e1gi termel\u00e9s \u00e9s a term\u00e9nyeket a piacos hely piaca fel tudta venni, ill. azokon a piacos helyeken, ahol jelent\u0151s k\u00e9zm\u0171vess\u00e9g volt, ipari termel\u00e9s folyt, a k\u00e9sz\u00edtm\u00e9nyeket pedig a k\u00f6rny\u00e9k, a piack\u00f6rzet lakoss\u00e1ga meg tudta venni, \u2192 hetiv\u00e1s\u00e1rr\u00e1 \u2026 alakult. A hetiv\u00e1s\u00e1rr\u00e1 alakult piacok is szakosodhattak, pl. a keddi hetiv\u00e1s\u00e1r \u00e1llatv\u00e1s\u00e1r (baromv\u00e1s\u00e1r), a p\u00e9nteki pedig iparcikk v\u00e1s\u00e1r (kirakod\u00f3) volt \u2026 A piacokat \u00e1ltal\u00e1ban d\u00e9lel\u0151tt tartott\u00e1k, a \u2192 kof\u00e1k csak 9, 10 vagy 11 \u00f3ra ut\u00e1n v\u00e1s\u00e1rolhattak. A piacok a h\u00edrk\u00f6zl\u00e9s j\u00f3 alkalmai is voltak, sok helyen a piacon doboltak, publik\u00e1ltak. \u2013 A piaci \u00e1rusok t\u00f6bbs\u00e9ge a f\u00f6ld\u00f6n \u00e1rult leter\u00edtett gy\u00e9k\u00e9nyen, ponyv\u00e1n vagy csak a puszta f\u00f6ldre helyezett kos\u00e1rb\u00f3l, l\u00e1d\u00e1b\u00f3l, zs\u00e1kb\u00f3l k\u00edn\u00e1lta \u00e1ruj\u00e1t. A kof\u00e1k z\u00f6me asztalr\u00f3l \u00e1rult.\u201d[38]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

A piactart\u00e1s a helyp\u00e9nzszed\u00e9ssel j\u00f3 j\u00f6vedelmet jelentett a v\u00e1rosoknak \u2026 A puszt\u00e1kr\u00f3l, falvakb\u00f3l bej\u00f6tt emberek itt tal\u00e1lkoztak ismer\u0151seikkel, rokonaikkal. Itt cser\u00e9lt\u00e9k ki a h\u00edreket, itt hallgatt\u00e1k meg a v\u00e1rosh\u00e1za erk\u00e9ly\u00e9r\u0151l felolvasott hirdet\u00e9seket.[39]<\/a> A piacok a csel\u00e9dek kiv\u00e1laszt\u00e1s\u00e1nak sz\u00ednterei is voltak. A piac tisztas\u00e1ga meghat\u00e1rozta, hogy a v\u00e1ros k\u00f6zponti utc\u00e1j\u00e1ban a f\u0151utc\u00e1n tarthatj\u00e1k meg a piacokat, vagy pedig a hat\u00e1rsz\u00e9l\u00e9n.<\/p>\n

Hogy a rekl\u00e1m mennyire megker\u00fclhetetlen hirdet\u00e9si eszk\u00f6z, azt M\u00f3ra Ferenc is meg\u00edrta, amikor a kukucska piacot \u00edrja le, a szeg\u00e9ny emberek vagyonment\u0151 v\u00e1s\u00e1r\u00e1t, ahova mindenki kihordja azt, amit el akar adni, ha ugyan akad r\u00e1 vev\u0151.[40]<\/a><\/p>\n

Hirdet\u0151oszlopokr\u00f3l <\/strong><\/p>\n

Az els\u0151 hirdet\u0151oszlop fel\u00e1ll\u00edt\u00e1sa is a piact\u00e9rhez k\u00f6t\u0151dik, ugyanis Ernst Litfass pozsonyi sz\u00fclet\u00e9s\u0171 nyomd\u00e1sz \u00e1ll\u00edtotta fel 1855-ben egy Berlin melletti kisv\u00e1ros piacter\u00e9n. Saj\u00e1t v\u00e1llalkoz\u00e1s\u00e1t rekl\u00e1mozta olyan nagy sikerrel, hogy p\u00e9ld\u00e1j\u00e1t Eur\u00f3pa-szerte k\u00f6vett\u00e9k, Budapesten 1888-ban. A hirdet\u0151oszlopok \u00e9s hirdet\u0151t\u00e1bl\u00e1k elhelyez\u00e9se Emmerling K\u00e1roly v\u00e1llalkoz\u00f3 monop\u00f3liuma volt 1911. m\u00e1rcius 12-\u00e9ig, Budapest Sz\u00e9kesf\u0151v\u00e1ros Hirdet\u0151 v\u00e1llalata megalakul\u00e1s\u00e1ig. Ez id\u0151 t\u00e1jt ker\u00fclt rekl\u00e1m a villamosok tetej\u00e9re, az utcai padok t\u00e1ml\u00e1ira \u00e9s a f\u00e1kat v\u00e9d\u0151 burkolatokra is.<\/p>\n

\u201eA hirdet\u00e9s k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00f3djai k\u00f6z\u00fcl a legprimit\u00edvebb, de egyben legfontosabb \u2014 a hirdet\u0151oszlop, ez\u00e9rt is \u00e9rdemes foglalkozni vel\u00fck.<\/em><\/p>\n

Ha a hirdet\u0151 oszlopokat nem friss\u00edtik, akkor azok val\u00f3ban lehetnek az utca rongyai, ronthatj\u00e1k, az utca- \u00e9s v\u00e1rosk\u00e9pet. Megjelen\u00e9s\u00fckkel kritik\u00e1k is megfogalmaz\u00f3dtak, \u00e9s a 30-as \u00e9vekre m\u00e1r javaslatok is sz\u00fclettek az \u201eide\u00e1lis plak\u00e1ttart\u00f3\u201d helyekr\u0151l: Ha a hirdet\u0151oszlopok nem felt\u0171n\u0151en sz\u00ednesek, hanem szeg\u00e9nyesen tark\u00e1k, az \u00fczletek kirakatai t\u00falzs\u00fafoltak, rosszul m\u00e9retezettek, akkor rendetlens\u00e9g\u00fckkel vagy t\u00fal komplik\u00e1lt d\u00edsz\u00edt\u00e9s\u00fckkel szinte tolakod\u00f3an avatkoznak bele a j\u00e1r\u00f3kel\u0151k \u00e9rz\u00e9seibe.<\/em><\/p>\n

Mivel kev\u00e9s hirdet\u0151oszlop volt, \u00edgy t\u00falzs\u00fafoltak voltak. \u201eEz okozza azut\u00e1n a m\u00e9g le nem j\u00e1rt plak\u00e1tok vagy eg\u00e9sz, vagy r\u00e9szbeni \u00e1tragaszt\u00e1s\u00e1t, ami igen k\u00f6nnyen jogi k\u00f6vetkezm\u00e9nnyel j\u00e1rhat. Ez\u00e9rt l\u00e1thatni olyant, amit m\u00e1sutt sehol; a f\u00fcgg\u0151legesen tervezett plak\u00e1tok v\u00edzszintes ragaszt\u00e1s\u00e1t; amely nemcsak \u00edzl\u00e9stelen, de egyenesen s\u00e9rti a hirdet\u0151 f\u00e9l \u00e9rdekeit, mert a k\u00f6nnyen olvashat\u00f3s\u00e1g rov\u00e1s\u00e1ra megy.<\/em><\/p>\n

\u00c9rthetetlen \u2026 mi\u00e9rt egy hirdet\u0151-oszlop tetej\u00e9t mindenf\u00e9le b\u00fabbal, g\u00f6mbbel, p\u00e1rk\u00e1nyzattal telerakni, amikor ezek egyik\u00e9re sem lehet hirdet\u00e9st felragasztani s m\u00e9g azonk\u00edv\u00fcl k\u00f6nnyen rong\u00e1l\u00f3dnak. Ezeknek elhagy\u00e1sa jelent\u0151s k\u00f6lts\u00e9gmegtakar\u00edt\u00e1st tett volna lehet\u0151v\u00e9<\/em>\u201d[41]<\/a> \u00edgy azonban alig hoznak hasznot.<\/p>\n

Az es\u0151 lefoly\u00e1s\u00e1t majdnem eg\u00e9szen lapos g\u00falatet\u0151vel is meg lehetett volna oldani s akkor nem rontan\u00e1 a plak\u00e1tok hat\u00e1s\u00e1t egy \u2026 \u00edzl\u00e9stelen tet\u0151zet. Egyik-m\u00e1sik oszlop olyan siralmas \u00e1llapotban van, hogy kicser\u00e9l\u00e9se m\u00e1r csak az\u00e9rt is id\u0151szer\u0171 lenne, hogy az esetleges balesetek elker\u00fclhet\u0151k legyenek. A kicser\u00e9l\u00e9sn\u00e9l fontos lenne korszer\u0171 vil\u00e1g\u00edt\u00f3 \u00fcvegoszlopok elhelyez\u00e9se, ami ar\u00e1nylag olcs\u00f3, sz\u00e9p, \u00edzl\u00e9ses \u00e9s v\u00e1rosunk k\u00e9p\u00e9t \u2014 k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen este \u2014 emeln\u00e9. \u00c9s praktikusabb is, mert a plak\u00e1tok cser\u00e9l\u00e9se egyszer\u0171bb, a hirdet\u0151 a lej\u00e1rat ut\u00e1n plak\u00e1tj\u00e1t visszakaphatja, s a plak\u00e1t firk\u00e1l\u00e1s\u00e1t \u00e9s rong\u00e1l\u00e1s\u00e1t kiz\u00e1rja \u2026 ez a f\u0151bb \u00fatvonalakon lenne alkalmazhat\u00f3.<\/em>[42]<\/a><\/p>\n

Probl\u00e9ma a gondozatlans\u00e1g, a plak\u00e1toszlopok \u00fcres volta, van olyan oszlop melyen tal\u00e1n fel\u00e1ll\u00edt\u00e1sa \u00f3ta nem volt plak\u00e1t. \u00cdgy a befektet\u00e9s nem t\u00e9r\u00fclhet meg.<\/p>\n

\n

\u201eA plak\u00e1tnak nem a gal\u00e9ri\u00e1ban, hanem a hirdet\u0151oszlopon kell hatnia. Hiszen lehet egy plak\u00e1t kiv\u00e1l\u00f3 illusztr\u00e1ci\u00f3, vallhatja a rekl\u00e1mpszichol\u00f3gia klasszikus elv\u00e9t is, miszerint a plak\u00e1ttervez\u0151nek egyetlen percepci\u00f3ban kell kifejeznie mondand\u00f3j\u00e1t \u2014 ennek ellen\u00e9re lehet gyenge, semmitmond\u00f3, \u00fcres. Ahogy a sz\u00ednm\u0171nek a sz\u00ednpad, \u00fagy a plak\u00e1tnak az utca az igazi min\u0151s\u00edt\u0151je. Az utc\u00e1n der\u00fclhet ki, hogy a l\u00e1tv\u00e1nyukban vonz\u00f3 alleg\u00f3ri\u00e1k elvesznek-e vagy kiemelkednek a szemeteskuka sz\u00fcrkes\u00e9ge \u00e9s az \u00fczletkirakat sz\u00ednpomp\u00e1ja k\u00f6z\u00f6tt.\u201d[43]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Az elhelyez\u00e9s praktikus vagy nem praktikus volt\u00e1r\u00f3l<\/strong><\/p>\n

„Csak egy p\u00e9ld\u00e1t! A T\u00f6r\u00f6k B\u00e1lint utc\u00e1val a ligetsarokn\u00e1l szemben lev\u0151 oszlop a lombok miatt csak r\u00e9szben l\u00e1that\u00f3, mert a lombok v\u00e9dik nemcsak a napf\u00e9ny, hanem a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g szemei ellen is. \u00cdgy a hirdet\u0151 f\u00e9l nem igen juthat bev\u00e9telhez.<\/p>\n

\u201e\u00c9ppen ideje \u2026 hogy ezeken a bajokon is er\u0151s k\u00e9zzel \u00e9s k\u00f6r\u00fcltekint\u00e9ssel seg\u00edtsenek, mert akkor \u2014 amikor az ad\u00f3z\u00f3 polg\u00e1r a legnagyobb neh\u00e9zs\u00e9gekkel k\u00fczd \u2014 minden int\u00e9zked\u00e9s, mely a v\u00e1ros bev\u00e9tel\u00e9t, ha kev\u00e9ssel is, de emelni tudja, gondolkod\u00e1s t\u00e1rgy\u00e1t \u2026 nem k\u00e9pezheti.\u201d[44]<\/a><\/p>\n

Az inform\u00e1ci\u00f3s t\u00e9r, a kapitalista t\u00e9r <\/strong><\/p>\n

Plak\u00e1tok \u00e9s v\u00e1rosk\u00e9p gazdas\u00e1gi szempontb\u00f3l<\/strong><\/p>\n

A plak\u00e1t az eg\u00e9sz utca sz\u00e1m\u00e1ra k\u00e9sz\u00fclt tulajdonk\u00e9ppen verseng a plak\u00e1tfalak\u00e9rt, a hirdet\u0151fel\u00fcletek\u00e9rt, be\u00e9p\u00edtetlen telkek\u00e9rt. Csak az a hirdet\u00e9s fizeti ki mag\u00e1t, ami vev\u0151k\u00f6rt teremt. Kereskedelmi fogyaszt\u00e1sra k\u00edv\u00e1n r\u00e1besz\u00e9lni \u2013 l\u00e1t\u00e1snevel\u00e9ssel. A c\u00e9gek mennyire veszik ig\u00e9nybe? Utc\u00e1n nem annyira. Kiv\u00e9tel a mozi \u00e9s sz\u00ednh\u00e1z plak\u00e1tok, amelyek \u00e1lland\u00f3 tartoz\u00e9kai az utc\u00e1knak.<\/p>\n

A vil\u00e1g\u00edt\u00e1s gazdas\u00e1gi haszna: \u201eA kereskedelemben fontos szerepet t\u00f6ltenek be az \u00fczlet- \u00e9s kirakatvil\u00e1g\u00edt\u00e1s, a nagy \u00e9s kis rekl\u00e1mok. A 30-as \u00e9vek k\u00f6zismert jelmondata: Az \u00fczlet f\u00e9ny n\u00e9lk\u00fcl olyan, mint a boltba p\u00e9nz n\u00e9lk\u00fcl bet\u00e9r\u0151 ember. Egy hazai kirakat vil\u00e1g\u00edt\u00e1si kamp\u00e1nynak ez volt a jelmondata: Vil\u00e1g\u00edt\u00e1s vev\u0151t vonz!\u201d<\/em>[45]<\/a><\/p>\n

M\u00e1r a modern vil\u00e1g\u00edt\u00e1stechnika kezdet\u00e9n ismert volt, hogy\u00a0egy j\u00f3 \u00fczletvil\u00e1g\u00edt\u00e1s milyen kedvez\u0151 hat\u00e1ssal lehet egy bolt vagy egy \u00fczlet forgalm\u00e1ra. A term\u00e9kek \u00e9rt\u00e9k\u00e9t\u0151l, jelleg\u00e9t\u0151l f\u00fcgg\u0151en k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 er\u0151ss\u00e9g\u0171, kiemel\u0151 \u00fczletvil\u00e1g\u00edt\u00e1sokat alkalmaznak a boltvezet\u0151k.<\/p>\n

\"\"
Fortepan, 32570 Fortepan \/ Pesti Br\u00fan\u00f3<\/figcaption><\/figure>\n

J\u00f3l vil\u00e1g\u00edtott kirakat el\u0151tt t\u00f6bb a n\u00e9z\u0151, j\u00f3l vil\u00e1g\u00edtott \u00fczletben t\u00f6bb a vev\u0151 \u00fcgyes f\u00e9nyrekl\u00e1mmal \u00e1rucikkeket napok alatt a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g tudom\u00e1s\u00e1ra lehet hozni. J\u00f3l vil\u00e1g\u00edtott utc\u00e1kon \u00e1ltal\u00e1ban nagyobb a forgalom, kisebb a lak\u00e1s- \u00e9s a boltbet\u00f6r\u00e9sek sz\u00e1ma. A j\u00f3 k\u00fcls\u0151 vil\u00e1g\u00edt\u00e1s a vagyonv\u00e9delmet \u00e9s a k\u00f6zbiztons\u00e1got is szolg\u00e1lja. De a jelenkori vil\u00e1g\u00edt\u00e1stechnika szoros kapcsolatban van a k\u00f6zleked\u00e9ssel is. Kiemelten fontos az utak, a terek, a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hidak, alagutak, p\u00e1lyaudvarok, kik\u00f6t\u0151k, v\u00e1g\u00e1nyh\u00e1l\u00f3zatok, \u00fatkeresztez\u00e9sek, alulj\u00e1r\u00f3k, rep\u00fcl\u0151terek vil\u00e1g\u00edt\u00e1sa.<\/p>\n

Marc Gaboni plak\u00e1tokr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 k\u00f6nyv\u00e9ben k\u00fcl\u00f6n \u00e9rt\u00e9kelte, hogy melyik plak\u00e1tnak milyen a hat\u00e1sfoka, hov\u00e1 c\u00e9lszer\u0171, \u00e9rdemes elhelyezni plak\u00e1tot, hogy bet\u00f6ltse hivat\u00e1s\u00e1t, az al\u00e1bbiakat eml\u00edti:<\/p>\n

\n

A plak\u00e1t elhelyez\u00e9s\u00e9nek \u00e9rt\u00e9ke: Elad\u00e1si helyek k\u00f6zel\u00e9ben: kit\u0171n\u0151, sz\u0171k utc\u00e1kban: nem \u00e9rdemes elhelyezni, mert ha a plak\u00e1t t\u00fal nagy nem tud a n\u00e9z\u0151 h\u00e1tral\u00e9pni megn\u00e9zni. Ugyancsak rossz megold\u00e1s, ha t\u00fal magasra, vagy t\u00fal alacsony helyre helyezz\u00fck el a plak\u00e1tot. A legjobb megold\u00e1s szemmagass\u00e1gba elhelyezni a plak\u00e1tot, ez kit\u0171n\u0151 megold\u00e1s. Nagyv\u00e1rosok p\u00e1lyaudvarain nagyon gyenge, szinte nem is v\u00e1laszolnak r\u00e1, jobb kis p\u00e1lyaudvarokon elhelyezni plak\u00e1tot, ott is ink\u00e1bb a p\u00e1lyaudvar kij\u00e1rat\u00e1hoz c\u00e9lszer\u0171 kif\u00fcggeszteni ide sz\u00e1llod\u00e1k, \u00e9ttermek, \u00e1ruh\u00e1zak hirdet\u00e9seit, plak\u00e1tjait \u00e9rdemes elhelyezni. Rakparton nulla hat\u00e1sfokot \u00e9r\u00fcnk el. F\u00f6ldalattin kit\u0171n\u0151 \u00e9rt\u00e9ket mutat az el\u00e9rni k\u00edv\u00e1nt hat\u00e1s. \u00datment\u00e9n elhelyezett t\u00e1bl\u00e1knak csak felid\u00e9z\u0151 a szerep\u00fck plak\u00e1toknak pedig csak \u00e9szbentart\u00f3 a szerep\u00fck, ezeknek nulla az \u00e9rt\u00e9ke, ha a cikk nem \u00e9rdekli az utasokat. Hirdet\u0151oszlopok, \u00fajs\u00e1gos b\u00f3d\u00e9k, kioszkok mellett nagy az \u00e9rt\u00e9ke a plak\u00e1toknak. \u00dat mell\u00e9, ahol kocsival j\u00e1rnak az emberek szinte felesleges kiplak\u00e1tolni. Viszont az emberek nagyon reag\u00e1lnak a plak\u00e1tra este, amikor h\u00e1tulr\u00f3l vil\u00e1g\u00edtj\u00e1k meg.[46]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

A plak\u00e1telhelyez\u00e9s\u00e9nek szab\u00e1lyai, a plak\u00e1t melletti \u00e9rvek<\/strong><\/p>\n

A t\u00f6rv\u00e9nyi szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1ba bevett\u00e9k a plak\u00e1tok v\u00e9delm\u00e9t. A t\u00f6rv\u00e9nyi szab\u00e1ly jelent\u0151s\u00e9ge az egys\u00e9ges szab\u00e1lyrendszer mindenkire egyforma elv\u00e1r\u00e1sokat fogalmaz meg, a plak\u00e1t m\u0171faj v\u00e9delme is megfogalmaz\u00f3dik, a plak\u00e1t szerep\u00e9nek hangs\u00falyoz\u00e1sa mellett.<\/p>\n

A plak\u00e1tok k\u00f6zt\u00e9ren val\u00f3 elhelyez\u00e9s\u00e9nek szab\u00e1lyai is megfogalmaz\u00f3dtak: \u201eAki fajtalans\u00e1got tartalmaz\u00f3 iratot, nyomtatv\u00e1nyt vagy k\u00e9pes \u00e1br\u00e1zolatot nyilv\u00e1nos helyen ki\u00e1ll\u00edt, \u00e1rul vagy terjeszt, a szem\u00e9rem elleni v\u00e9ts\u00e9get k\u00f6veti el \u00e9s 3 h\u00f3napig terjedhet\u0151 fogh\u00e1zzal \u00e9s 100 forintig, terjedhet\u0151 p\u00e9nzb\u00fcntet\u00e9ssel b\u00fcntetend\u0151. Az irat nyomtatv\u00e1ny vagy k\u00e9pes \u00e1br\u00e1zolat szerz\u0151je, k\u00e9sz\u00edt\u0151je,, nyomtat\u00f3ja, is b\u00fcntet\u00e9sben r\u00e9szes\u00fcl.[47]<\/a><\/p>\n

A m. kir. vall\u00e1s- \u00e9s k\u00f6zoktat\u00e1s\u00fcgyi miniszter 1925. \u00e9vi 88.543. V I I I a. sz. rendelete az \u00fczleti plak\u00e1tok k\u00edm\u00e9l\u00e9se t\u00e1rgy\u00e1ban:<\/p>\n

\n

Valamennyi kir. tanfel\u00fcgyel\u0151nek \u00e9s kir. Tanfel\u00fcgyel\u0151s\u00e9gi kirendelts\u00e9g vezet\u0151j\u00e9nek. Tudom\u00e1somra jutott, hogy f\u0151k\u00e9nt vid\u00e9ken egyre gyakoriabb\u00e1 v\u00e1lik az a jelens\u00e9g, hogy az ipari \u00e9s kereskedelmi v\u00e1llalatoknak sokszor igen k\u00f6lts\u00e9ges rekl\u00e1mplak\u00e1tjait meggondolatlan iskol\u00e1sgyermekek elt\u00e9pik vagy bepiszkolj\u00e1k. Minthogy az \u00fczleti rekl\u00e1moknak az eg\u00e9szs\u00e9ges verseny keretein bel\u00fcl val\u00f3 \u00e9rv\u00e9nyes\u00fcl\u00e9s\u00e9hez az iparnak \u00e9s kereskedelemnek igen fontos \u00e9rdekei f\u0171z\u0151dnek s nevel\u00e9si szempontb\u00f3l sem engedhet\u0151 meg, hogy- iskol\u00e1sgyermekek az idegen vagyont rong\u00e1lj\u00e1k, felh\u00edvom kir. Tanfel\u00fcgyel\u0151 urat, utas\u00edtsa tanker\u00fclete tan\u00edt\u00f3s\u00e1g\u00e1t, magyar\u00e1zz\u00e1k meg a vezet\u00e9s\u00fckre b\u00edzott gyermekeknek, mily nagy gazdas\u00e1gi jelent\u0151s\u00e9ge van a plak\u00e1toknak s a legnagyobb nyomat\u00e9kkal figyelmeztess\u00e9k \u0151ket arra, hogy a plak\u00e1tokat let\u00e9pni, bepiszkolni \u00e9s befirk\u00e1lni tilos. Budapest, 1925. \u00e9vi december h\u00f3 1-\u00e9n.[48]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

A bel\u00fcgyminiszter 1926 elej\u00e9n a \u201ek\u00f6zerk\u00f6lcsis\u00e9get s\u00e9rt\u0151 vagy vesz\u00e9lyeztet\u0151’ plak\u00e1tok t\u00e1rgy\u00e1ban adott ki k\u00f6rrendelet\u00e9t. Olyan rekl\u00e1mc\u00e9lokat szolg\u00e1l\u00f3 falragaszok irrit\u00e1lt\u00e1k a nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g egy r\u00e9sz\u00e9t, amelyek szerint\u00fck szem\u00e9rems\u00e9rt\u0151k voltak, \u201es\u0151t gyakran fajtalan \u00e1br\u00e1zol\u00e1sokat<\/em>” foglaltak magukban. K\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel\u00fckkel a helyi hat\u00f3s\u00e1gok nem foglalkoztak, mivel \u00fczleti c\u00e9l\u00fanak tekintett\u00e9k \u0151ket. A bel\u00fcgyminiszter azonban t\u00e1j\u00e9koztatta \u0151ket, hogy ezekre is vonatkozik a sajt\u00f3rend\u00e9szeti k\u00f6telesp\u00e9ld\u00e1ny int\u00e9zm\u00e9nye \u00e9s el\u0151zetes enged\u00e9lyeztet\u00e9se. A moziplak\u00e1tok terjeszt\u00e9s\u00e9nek enged\u00e9lyez\u00e9s\u00e9n\u00e9l az Orsz\u00e1gos Mozg\u00f3k\u00e9pvizsg\u00e1l\u00f3 Bizotts\u00e1gnak is be kellett mutatni \u00e9s vele enged\u00e9lyeztetni a plak\u00e1tokat. Deklar\u00e1ltan az ifj\u00fas\u00e1g lelki \u00e9s erk\u00f6lcsi \u00e9ps\u00e9g\u00e9nek meg\u00f3v\u00e1sa miatt adott ki 1927 febru\u00e1rj\u00e1ban a bel\u00fcgyminiszter k\u00f6rrendelet\u00e9t. A k\u00f6zerk\u00f6lcs v\u00e9delme \u201enemzetv\u00e9delmi hivat\u00e1s is\u201d \u00e9s a k\u00e1ros befoly\u00e1sokra legink\u00e1bb fog\u00e9kony koroszt\u00e1lyokat kell meg\u00f3vni. Ezt\u00e1n a rend\u0151rhat\u00f3s\u00e1gok k\u00f6telezve lettek minden nyilv\u00e1nos el\u0151ad\u00e1st, mutatv\u00e1nyt \u00e9s mulats\u00e1got erk\u00f6lcsrend\u00e9szeti szempontb\u00f3l fokozottabb m\u00e9rt\u00e9kben ellen\u0151rizni. A \u201enyilv\u00e1nval\u00f3an a j\u00f3 erk\u00f6lcs\u00f6kbe \u00fctk\u00f6z\u0151ket<\/em>” nem engedhett\u00e9k \u00e9rv\u00e9nyes\u00fclni. Figyelm\u00fcknek ki kellett terjednie a k\u00f6zerk\u00f6lcsis\u00e9get vagy a j\u00f3 \u00edzl\u00e9st s\u00e9rt\u0151 t\u00e1ncokra is. A mulats\u00e1gok rendez\u0151i k\u00f6telesek voltak az illet\u00e9kes els\u0151fok\u00fa rend\u0151rhat\u00f3s\u00e1g kik\u00fcld\u00f6ttjeinek biztos\u00edtani az el\u0151ad\u00e1sok ellen\u0151rz\u00e9s\u00e9t, a k\u00f6zerk\u00f6lcsis\u00e9g nyilv\u00e1nos helyeken val\u00f3 biztos\u00edt\u00e1s\u00e1t. Tilos lett minden k\u00e1romkod\u00e1s, hangos, tr\u00e1g\u00e1r besz\u00e9d, vagy szem\u00e9rems\u00e9rt\u0151 mozdulat, taglejt\u00e9s, amely alkalmas arra, hogy m\u00e1sok j\u00f3 \u00edzl\u00e9s\u00e9t \u00e9s erk\u00f6lcsi \u00e9rz\u00e9s\u00e9t s\u00e9rtse. Nyilv\u00e1nos helyen \u201etisztess\u00e9ges\u201d le\u00e1nyt vagy asszonyt ismerked\u00e9si c\u00e9lb\u00f3l nem lehetett megsz\u00f3l\u00edtani vagy annak b\u00e1rmi m\u00f3don alkalmatlankodni.<\/p>\n

A nyilv\u00e1nval\u00f3an szem\u00e9rems\u00e9rt\u0151, \u00e9rz\u00e9ki izgat\u00e1sra alkalmas, avagy a j\u00f3 \u00edzl\u00e9st durv\u00e1n s\u00e9rt\u0151 sajt\u00f3term\u00e9ket, k\u00e9pet, szobrot vagy b\u00e1rmi m\u00e1s t\u00e1rgyat utcai kirakatban, avagy egy\u00e9b oly nyilv\u00e1nos helyen, ahol azokat b\u00e1rki l\u00e1thatta, ki\u00e1ll\u00edtani, kif\u00fcggeszteni, kitenni, vet\u00edteni, k\u00edn\u00e1lni vagy \u00e1rus\u00edtani nem volt szabad. Aki a fenti tilalmak valamelyik\u00e9t megszegte – amennyiben cselekm\u00e9nye s\u00falyosabb b\u00fcntet\u0151 rendelkez\u00e9s al\u00e1 nem esett -, kih\u00e1g\u00e1st k\u00f6vetett el, \u00e9s 15 napig terjedhet\u0151 elz\u00e1r\u00e1ssal, illetve 79 80 peng\u0151ig terjedhet\u0151 p\u00e9nzb\u00fcntet\u00e9ssel lehetett b\u00fcntetni. Egyedi eset kapcs\u00e1n tett k\u00f6zz\u00e9 a bel\u00fcgyminiszter \u00e1ll\u00e1sfoglal\u00e1st szem\u00e9rems\u00e9rt\u0151 k\u00e9peslapok \u00e9s m\u0171v\u00e9szi aktlapoknak nyilv\u00e1nos \u00e1rus\u00edt\u00e1si t\u00e1rgy\u00e1ban. Egy f\u0151v\u00e1rosi doh\u00e1ny\u00e1rus 1927-ben val\u00f3 elmarasztal\u00e1sa kapcs\u00e1n egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 tett\u00e9k, hogy az egy\u00e9bk\u00e9nt m\u0171alkot\u00e1soknak sz\u00e1m\u00edt\u00f3, meztelen emberi testet \u00e1br\u00e1zol\u00f3 k\u00e9pek, szobrok reprodukci\u00f3i is szem\u00e9rems\u00e9rt\u0151, \u00e9rz\u00e9ki izgat\u00e1sra alkalmas term\u00e9kek, \u00edgy \u00e1rus\u00edt\u00e1suk tilos.\u201d[49]<\/a><\/p>\n

Kifog\u00e1sok a plak\u00e1tok ellen<\/strong><\/p>\n

\n

\u201eA hivatalos copffal ez\u00fattal k\u00e9t plak\u00e1ton tal\u00e1lkoztunk Budapest utc\u00e1in. Az egyik plak\u00e1t az arank\u00e1r\u00f3l, a m\u00e1sik a cserebog\u00e1rr\u00f3l sz\u00f3l \u00e9s mindegyiken az illet\u00e9kes ker\u00fcleti el\u00f6lj\u00e1r\u00f3s\u00e1g van al\u00e1\u00edrva. Elmondja az \u00e9tkes hivatalos stil, hogy ezt a k\u00e9t \u00e1rtalmas valamit puszt\u00edtani kell. mert’ ha az ember nem puszt\u00edtja \u0151ket, akkor azok puszt\u00edtj\u00e1k el a mi \u00e9lelm\u00fcnket. Tiszt\u00e1ban vagyunk vele, hogy az el\u00f6lj\u00e1r\u00f3s\u00e1gok, amikor ezeket a plak\u00e1tokat kiragasztatj\u00e1k k\u00f6teless\u00e9g\u00fcket v\u00e9gzik, t\u00f6rv\u00e9ny, vagy el\u0151\u00edr\u00e1s szerint cselekszenek. De m\u00e9gis meg kell k\u00e9rdezn\u00fcnk, hogy sohasem jutott m\u00e9g esz\u00e9be az el\u00f6lj\u00e1r\u00f3 uraknak, hogy a R\u00e1k\u00f3czi-\u00faton s\u00e9t\u00e1l\u00f3 h\u00f6lgyeket hi\u00e1ba kapacit\u00e1lj\u00e1k ak\u00e1r plak\u00e1ttal, ak\u00e1r vet\u00edtett k\u00e9pekkel, ak\u00e1r sz\u00e9p sz\u00f3noklatokkal az aranka \u00e9s a cserebog\u00e1r irt\u00e1s\u00e1ra. Nem fognak engedelmeskedni a felh\u00edv\u00e1snak, egyszer\u0171en az\u00e9rt, mert\u00a0 a negyedik emeleten\u201d[50]<\/a> egyik \u00e1llat sem tal\u00e1lhat\u00f3, \u201ede alighanem ann\u00e1l t\u00f6bb sv\u00e1bot \u00e9s polosk\u00e1t. \u00d6nk\u00e9nt kin\u00e1lkozik a gondolat, hogy Budapesten tal\u00e1n sokkal c\u00e9lszer\u0171bb lenne az ut\u00f3bb megnevezett k\u00e9t h\u00e1zi\u00e1llat ellen val\u00f3 v\u00e9dekez\u00e9s eszk\u00f6zeit n\u00e9pszer\u0171s\u00edteni. Ezzel azonban ez ideig m\u00e9g nem volt szerencs\u00e9nk tal\u00e1lkozni, hacsak a ’tiszti f\u0151orvos egy-egy kolera-, pestis-, vagy spanyol-j\u00e1rv\u00e1ny-plak\u00e1tj\u00e1n nem \u2026 a falun viszont, ahol t\u00e9nyleg \u00e9letk\u00e9rd\u00e9s az aranka \u00e9s a cserebog\u00e1r ellen val\u00f3 v\u00e9dekez\u00e9s, soha \u00e9let\u00fcnkben nem l\u00e1ttuk azokat a plak\u00e1tokat, amelyekkel most \u00f6rvendeztetett meg benn\u00fcnket az el\u00f6lj\u00e1r\u00f3s\u00e1g. Elmondhatjuk, hogy \u2026 Budapesten eg\u00e9szen komolyon veszik a kisgazda-kurzust, amelynek t\u00e9nyleg k\u00f6teless\u00e9ge ilyen hirdetm\u00e9nyeket produk\u00e1lni. \u00c1mb\u00e1r tal\u00e1n nem lenne f\u00f6l\u00f6sleges azon is gondolkodni, hogy abb\u00f3l a tiz vagy h\u00faszezer koron\u00e1b\u00f3l, amibe ez a k\u00e9t plak\u00e1t ker\u00fclt, h\u00e1ny szeg\u00e9ny \u00e9hez\u0151nek lehetne eg\u00e9szen elfogadhat\u00f3 eb\u00e9det adni.\u201d[51]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

M\u00e1s t\u00e9m\u00e1ban is megk\u00e9rd\u0151jelezt\u00e9k a plak\u00e1tok szerep\u00e9t:<\/p>\n

\n

\u201eMagyarorsz\u00e1gon az \u00e1llampolg\u00e1rokat, akkor legels\u0151sorban is k\u00e9t plak\u00e1tra kell felh\u00edvnom a t. K\u00e9pvisel\u0151h\u00e1z figyelm\u00e9t: Az els\u0151 plak\u00e1t, amely m\u00e9g most is ott d\u00edszlik Budapest sz\u00e9kesf\u0151v\u00e1ros utc\u00e1in, az els\u0151 seg\u00e9lyny\u00fajt\u00e1s m\u00f3djait szeml\u00e9lteti. Az els\u0151 pillanatra meg kell \u00e1llap\u00edtani azt, hogy a plak\u00e1t semminem\u0171 gyakorlati \u00e9rt\u00e9kkel nem b\u00edr annak ellen\u00e9re, hogy a k\u00f6zigazgat\u00e1si hat\u00f3s\u00e1gok minden er\u0151vel \u00e9s a hatalomnak minden eszk\u00f6z\u00e9vel k\u00e9nyszeritett\u00e9k nemcsak a nagy \u00fczemeket, hanem a kisiparosokat \u00e9s a kiskeresked\u0151ket is, hogy ezeket a plak\u00e1tokat megv\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k \u2026 Mi van ebben a plak\u00e1tban? Ebben a plak\u00e1tban le van irva, hogy g\u00e1zm\u00e9rgez\u00e9seik alkalm\u00e1val g\u00e1zmaszkot kell \u00f6lteni \u00e9s csak g\u00e1zmaszkkal szabad a vesz\u00e9lyes helyis\u00e9gbe behatolni. De hol van g\u00e1zmaszk? A j\u00f3 tan\u00e1cs mell\u00e9 a hat\u00f3s\u00e1gok, amelyek ezt a plak\u00e1tot kinyomatt\u00e1k \u00e9s az emberekre r\u00e1oktroj\u00e1lt\u00e1k, nem gondoskodtak arr\u00f3l, hogy g\u00e1zmaszkjuk is legyen az embereknek, ha csak most az uj rendelettel, amelyet v\u00e1runk az embereket vid\u00e9ken, ahol a g\u00e1znak se hire, se hamva, majd arra nem fogj\u00e1k k\u00e9nyszeriteni, hogy a plak\u00e1t mell\u00e9, amely a g\u00e1zmaszkra vonatkoz\u00f3lag j\u00f3 tan\u00e1csokat ad, a g\u00e1zmaszkot is megv\u00e1s\u00e1rolj\u00e1k \u2026 T\u00f6megszerencs\u00e9tlens\u00e9g eset\u00e9n ez a plak\u00e1t csak n\u00f6velheti a bajt. Mert \u2026 mi t\u00f6rt\u00e9nt volna Solton a mozit\u00fczn\u00e9l. Az emberek ahelyett, hogy menek\u00fcltek volna vagy megmentett\u00e9k volna embert\u00e1rsukat, oda\u00e1lltak volna a moziban \u00e9s n\u00e9zt\u00e9k volna, hogy a plak\u00e1tban az els\u0151 seg\u00e9lyny\u00fajt\u00e1snak, az \u00e9letment\u00e9snek melyek az eszk\u00f6zei, mik\u00e9nt lehet megmenteni az emberi \u00e9leteket. \u00c9s hol van ez a plak\u00e1t elhelyezve? El van helyezve a keresked\u0151nek, az iparosnak \u00fczlet\u00e9ben egy hatalmas, \u00f3ri\u00e1si, \u00edzl\u00e9stelen plak\u00e1t, amely az \u00fczlet\u00e9t csak csunyitja \u00e9s olyan helyen van elhelyezve, amelyet a maga r\u00e9sz\u00e9re m\u00e1sk\u00e9pen is fel tudna haszn\u00e1lni, ahelyett, hogyha m\u00e1r t\u00e9nyleg az els\u0151 seg\u00e9lyny\u00fajt\u00e1s eszk\u00f6zeit akarn\u00e1k az emberek el\u0151tt vil\u00e1goss\u00e1 tenni, az utcasarkon ragasztott\u00e1k volna ki ezeket a plak\u00e1tokat.\u201d[52]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Vagy egy m\u00e1sik plak\u00e1t eset\u00e9ben \u201enem tartom helyesnek \u2026\u00a0 az \u00e1llami p\u00e9nz nem arra val\u00f3, hogy 30.000 plak\u00e1ttal arra oktassuk ki az embereket, hogy mik\u00e9nt \u00e1polj\u00e1k gy\u00fcm\u00f6lcsf\u00e1ikat. Erre egyezer is el\u00e9g.\u201d<\/em>[53]<\/a> A p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1m eml\u00edt\u00e9se k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen fontos, mert ezzel a sz\u00e1mmal is jelzik, hogy mennyire elterjedt volt a plak\u00e1t, igaz haszn\u00e1lat\u00e1nak fontoss\u00e1g\u00e1hoz m\u00e9g k\u00e9tely j\u00e1rult.<\/p>\n

A 30-as \u00e9vekre a kritik\u00e1kb\u00f3l m\u00e1r az olvashat\u00f3 ki, hogy az emberek felismert\u00e9k a plak\u00e1tok m\u0171faji meghat\u00e1roz\u00f3d\u00e1s\u00e1t t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3 \u00e9s figyelemfelkelt\u0151 eszk\u00f6zt l\u00e1ttak benne, de n\u00e9ha f\u00f6l\u00f6slegesnek vagy \u00edzl\u00e9stelennek tartott\u00e1k. Pedig \u201eEgy m\u0171v\u00e9szi plak\u00e1t eml\u00e9k\u00e9t gyermekkorunkt\u00f3l kezdve eg\u00e9sz \u00e9let\u00fcnk\u00f6n \u00e1t eml\u00e9kezet\u00fcnkben hordjuk.\u201d<\/em>[54]<\/a><\/p>\n

Budapest plak\u00e1tv\u00e1ros<\/strong><\/p>\n

A vil\u00e1gv\u00e1ross\u00e1 n\u00f6v\u0151 Budapest utcai forgatag\u00e1b\u00f3l kivirul\u00f3 sz\u00ednes plak\u00e1tok meg\u00e1ll\u00edtott\u00e1k a j\u00e1r\u00f3kel\u0151ket, akik meglepetten figyelt\u00e9k a falakon felt\u0171n\u0151 \u00fajszer\u0171 plak\u00e1tjelens\u00e9gre. bizony\u00e1ra a\u00a0 plak\u00e1tok\u00a0 szellemess\u00e9g\u00fckkel megh\u00f6kkenthett\u00e9k \u0151ket. Felkeltett\u00e9k v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kedv\u00fcket, \u00faj v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i sz\u00fcks\u00e9gleteket t\u00e1masztottak. Humorosan mozikba invit\u00e1lt\u00e1k a polg\u00e1rokat. Ked\u00e9lyesen mulattat\u00f3 megold\u00e1sokkal \u00e9ltek a plak\u00e1tok alkot\u00f3i.<\/p>\n

\u201eA plak\u00e1t nem lehet t\u00fals\u00e1gosan \u00e1tt\u00e9teles, nem rejtheti v\u00e9ka al\u00e1 mondanival\u00f3j\u00e1t, nem lehet nagyon bonyolult, mert az utc\u00e1n nem sz\u00edvesen fejtenek plak\u00e1trejtv\u00e9nyeket a j\u00e1r\u00f3kel\u0151k. Az a dolga, hogy felh\u00edvja mag\u00e1ra a figyelmet Ez a k\u00f6teless\u00e9ge pedig szorosan \u00f6sszef\u00fcgg m\u0171v\u00e9szi jelleg\u00e9vel \u00e9s lehet\u0151s\u00e9geivel is.”[55]<\/a> Vil\u00e1gos, hogy a m\u0171v\u00e9szi kifejez\u0151 eszk\u00f6z\u00f6knek is az lehet a legf\u0151bb feladatuk, hogy a rekl\u00e1mozand\u00f3 \u00e1rucikket, gondolatot kifejezz\u00e9k. A plak\u00e1t rekl\u00e1mnak \u00fctnie kell.<\/p>\n

\n

\u201eA nagy sz\u00ednes foltok, az egym\u00e1ssal legink\u00e1bb ellentmond\u00e1sba \u00e1ll\u00edthat\u00f3 sz\u00ednek k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen alkalmasak a plak\u00e1t elk\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9re. Nagy form\u00e1k, esetleg szembe\u00e1ll\u00edtva kicsikkel \u2014 mint a teny\u00e9rbe rakott Eur\u00f3pa p\u00e9ld\u00e1ul \u2014, ezek a leg\u00e1ltal\u00e1nosabb \u201eplak\u00f3tszab\u00e1lyok”. Persze, a tervez\u0151nek azt is figyelembe kell venni, hogy nem egyenk\u00e9nt festik meg a t\u00f6bb sz\u00e1z, vagy t\u00f6bb ezer plak\u00e1t\u00edvet, hanem nyomda fogja sokszoros\u00edtani. S a nyomdatechnika ugyan ma m\u00e1r csod\u00e1latos, sz\u00ednes reprodukci\u00f3kra is k\u00e9pes, az\u00e9rt t\u00edzezres sz\u00e9ri\u00e1kban, hatalmas \u00edveken m\u00e9gis korl\u00e1tozottak a nyomdai lehet\u0151s\u00e9gek, s ezt a plak\u00e1ttervez\u00e9sn\u00e9l figyelembe kell venni.\u201d[56]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u201eAz utcai plak\u00e1terd\u0151 nemcsak k\u00f6zli a n\u00e9z\u0151vel, hogy mit j\u00e1tszanak a mozik, vagy hol l\u00e9p fel legk\u00f6zelebb kedvenc zenekara, esetleg hol lehet lesz\u00e1ll\u00edtott \u00e1ron ezt vagy azt v\u00e1s\u00e1rolni, hanem a falragasz mint vizu\u00e1lis l\u00e1tv\u00e1ny is hat\u00e1ssal van a j\u00e1r\u00f3kel\u0151kre. Sz\u00e9p\u00e9rz\u00e9k\u00e9t b\u00e1nthatja, vagy kiel\u00e9g\u00edtheti egy-egy plak\u00e1t … A k\u00f6zt\u00e9ri m\u0171alkot\u00e1sok, szobrok, t\u00e9relemek, a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 plasztik\u00e1k, a falakon lev\u0151 domborm\u0171vek, reliefek, a mor\u00e1lis k\u00e9pz\u0151m\u0171v\u00e9szeti alkot\u00e1sok, a j\u00f3l kik\u00e9pzett sz\u00f6k\u0151kutak \u00e9s egy\u00e9b, az utc\u00e1n j\u00e1r\u00f3 embert k\u00f6r\u00fclvev\u0151 l\u00e9tes\u00edtm\u00e9nyek mind-mind l\u00e1t\u00e1sm\u00f3dot alak\u00edt\u00f3 t\u00e9nyez\u0151k.\u201d<\/em>[57]<\/a><\/p>\n

A plak\u00e1t az, hogy plak\u00e1t legyen. Hiszen olyan k\u00f6zvet\u00edt\u0151 eszk\u00f6zr\u0151l besz\u00e9l\u00fcnk, ami saj\u00e1t maga m\u0171faji meghat\u00e1rozotts\u00e1g\u00e1b\u00f3l \u00e9s a c\u00e9lzatoss\u00e1gb\u00f3l tartja fenn mag\u00e1t, mely m\u00e1r sz\u00fclet\u00e9se pillanat\u00e1ban sorsszer\u0171 \u00e9let\u00fatra sz\u00e1nta, abban a pillanatban, amikor a sokszoros\u00edt\u00e1si technikai \u00faj\u00edt\u00e1sok eredm\u00e9nyek\u00e9nt \u00e9letre kelt. \u00c1m a plak\u00e1tok \u00e9let\u00fatja ett\u0151l is bonyolultabb. A t\u00e1rsadalom a 19. sz\u00e1zadban, amikor az \u00fajkori plak\u00e1t sz\u00ednfoltja lett a v\u00e1ros utc\u00e1inak, nagysz\u00e1m\u00fa \u00e9s v\u00e1ltozatos technol\u00f3giai \u00faj\u00edt\u00e1s ker\u00fclt a t\u00e1rsadalom \u00e9let\u00e9be. A plak\u00e1tokat \u201eurbanisztikai dekor\u00e1ci\u00f3nak\u201d, \u201eaz utca k\u00e9pesk\u00f6nyve\u201e – nek, \u201eaz utca fresk\u00f3\u201d-j\u00e1nak \u00e9s az \u201eutc\u00e1k rongy\u00e1nak\u201d is nevezt\u00e9k, de fogalm\u00e1t m\u0171v\u00e9szek is igyekeztek megfogalmazni, \u00edgy tett P\u00f3cs P\u00e9ter is, aki a plak\u00e1tok t\u00f6bb (konkr\u00e9tan 13 db) jellegzetes tulajdons\u00e1g\u00e1t is megeml\u00edti megfogalmaz\u00e1s\u00e1ban a plak\u00e1tr\u00f3l, amelyek a k\u00f6vetkez\u0151k: \u201eA plak\u00e1t z\u00e1szl\u00f3, a plak\u00e1t \u00e9breszt\u0151\u00f3ra, a plak\u00e1t t\u00fck\u00f6r, a plak\u00e1t moralit\u00e1s, a plak\u00e1t metafora. A plak\u00e1t mozg\u00f3s\u00edt \u00e9s orient\u00e1l. A plak\u00e1t interpell\u00e1ci\u00f3, a plak\u00e1t intellektu\u00e1lis … A plak\u00e1t a szeg\u00e9nyek bibli\u00e1ja. Nincs rossz plak\u00e1t \u00e9s j\u00f3 plak\u00e1t, csak van vagy nincs.\u201d \u2026 ezzel a tartalmas megfogalmaz\u00e1ssal a plak\u00e1tok funkci\u00f3j\u00e1r\u00f3l is sz\u00e1mot ad.<\/em> [58]<\/a><\/p>\n

Az utca hat\u00e1sa r\u00e1nk<\/strong><\/p>\n

Urbaniz\u00e1lt k\u00f6rnyezetben cs\u00f6kken a t\u00f6megkommunik\u00e1ci\u00f3 meghat\u00e1roz\u00f3 jellege, \u00e9s n\u0151 a k\u00f6zterek, a k\u00f6zleked\u00e9s helysz\u00edneinek jelent\u0151s\u00e9g m\u00edg a m\u00fazeumok \u00e9s egy\u00e9b k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si szerepk\u00f6rt bet\u00f6lt\u0151 int\u00e9zm\u00e9nyek megl\u00e1togat\u00e1sa esetleges, mindenk\u00e9ppen szuver\u00e9n d\u00f6nt\u00e9s, az egy\u00e9n akarat\u00e1nak eredm\u00e9nye is a m\u0171vel\u0151d\u00e9s, teh\u00e1t a hat\u00e1s, addig mindennapi \u00e9let\u00fcnk szerves r\u00e9sze a helyv\u00e1ltoztat\u00e1s, a k\u00f6zleked\u00e9s, \u00e9s ugyan\u00fagy szerves r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1lt a k\u00f6zter\u00fcleti rekl\u00e1mok \u00e1ltal is (!) ny\u00fajtott inform\u00e1ci\u00f3 d\u00f6mping, amely magatart\u00e1sunkat, \u00edzl\u00e9s\u00fcnket n\u00e9ha akaratunkt\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl is befoly\u00e1solja. A f\u00e9nyrekl\u00e1mok, a vil\u00e1g\u00edt\u00f3 oszlopok a festett vagy ragasztott hirdet\u0151oszlopok \u00e9s rekl\u00e1mt\u00e1bl\u00e1k, a rekl\u00e1mpadok vagy az \u00e9p\u00edtkez\u00e9sek ker\u00edt\u00e9sein tal\u00e1lhat\u00f3 feliratok, a vitrinek, a kirakatok, a t\u0171zfalak, mind alkalmasak, hogy a forgalomban l\u00e1that\u00f3ak legyenek.[59]<\/a><\/p>\n

A m\u0171v\u00e9szi ig\u00e9nyess\u00e9ggel \u00e9s \u00edzl\u00e9ssel rendezett kirakat, amelyben a kereskedelmi c\u00e9l j\u00f3l \u00f6tv\u00f6z\u0151dik a kirakatrendez\u0151 m\u0171v\u00e9szi t\u00f6rekv\u00e9seivel. Ezeknek k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si szerepe \u00e9s hat\u00e1sa vitathatatlan, csak\u00fagy, mint a v\u00e1rosk\u00e9pet igen jelent\u0151sen befoly\u00e1sol\u00f3 esti f\u00e9nyrekl\u00e1mok\u00e9 \u00e9s egy\u00e9b utcai l\u00e1tv\u00e1nyoss\u00e1gok\u00e9. Mindezek hangulatot befoly\u00e1sol\u00f3 megnyilv\u00e1nul\u00e1sok, mindezek k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si t\u00e9nyez\u0151k is ami ez int\u00e9zm\u00e9nyek falain k\u00edv\u00fcl az otthonokba sug\u00e1rzott t\u00f6megkommunik\u00e1ci\u00f3s ad\u00e1sokon k\u00edv\u00fcl \u00e9ri a j\u00e1r\u00f3kel\u0151 embert, ugyancsak nem elhanyagolhat\u00f3 k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si t\u00e9nyez\u0151. Ez\u00e9rt kell k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si munk\u00e1nk, eredm\u00e9nyeink sz\u00e1mbav\u00e9telekor az utca, a v\u00e1rosk\u00e9p hat\u00e1s\u00e1t is figyelembe venni. S nem utols\u00f3sorban e hat\u00e1slehet\u0151s\u00e9g jav\u00edt\u00e1s\u00e1n f\u00e1radozni.[60]<\/a> Val\u00f3sz\u00edn\u0171, hogy a v\u00e1rosnak ezt a k\u00fcls\u0151 k\u00e9p\u00e9t a lakoss\u00e1g bels\u0151 \u00e9let\u00e9nek rendezetlens\u00e9ge determin\u00e1lja.\u00a0 \u00c9s ugyanilyen k\u00f6zvet\u00edt\u0151 faktor az \u00fczleti kirakat is. \u00c1ltal\u00e1ban azonban ezen a t\u00e9ren is a fentiekhez hasonl\u00f3 kritik\u00e1t lehet mondani. Kiv\u00e9telt csak n\u00e9h\u00e1ny belv\u00e1rosi luxus\u00fczlet kirakata jelent, \u00e9ppen \u00fagy, mint ahogyan n\u00e9h\u00e1ny plak\u00e1t is kiv\u00e9telt jelent a k\u00fcl\u00f6nben siralmas plak\u00e1t\u00f6z\u00f6nben. Az ilyen k\u00f6z\u00e9rdek\u0171 k\u00e9rd\u00e9sn\u00e9l azonban mindig az \u00e1tlagn\u00edv\u00f3t plak\u00e1t\u00f6z\u00f6nben. kell szem el\u0151tt tartania annak, aki a nagyk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g r\u00e9sz\u00e9re is hasznos\u00edtani akarja kritikai megjegyz\u00e9seit.[61]<\/a><\/p>\n

Elv\u00e1r\u00e1sok az utcai rekl\u00e1moz\u00e1ssal szemben: A rekl\u00e1mok \u00e9s hirdet\u00e9sek \u00e1lljanak \u00f6sszhangban az utcak\u00e9ppel. J\u00f3 plak\u00e1tok legyenek. Az esti vil\u00e1g\u00edt\u00e1s legyen sz\u00e9p is. Az \u00fcnnepi dekor\u00e1ci\u00f3k d\u00edszei, \u00e9s ne takar\u00f3i legyenek a h\u00e1zaknak.<\/em><\/p>\n

Minden jelens\u00e9g \u00f6sszef\u00fcgg k\u00f6rnyezet\u00e9vel, \u00e9s ezeket a jelens\u00e9geket vagy emeli, vagy lenyomja k\u00f6rnyezet\u00fck. Berlin \u00e9s B\u00e9cs tiszta \u00e9s gondosan rendezett utc\u00e1iban egy j\u00f3 plak\u00e1tot mintegy trib\u00fcnre emelnek sz\u00ednei \u00e9s form\u00e1i, n\u00e1lunk legf\u00f6ljebb a szakmabeliek figyelnek f\u00f6l a hasonl\u00f3 kvalit\u00e1s\u00fa alkot\u00e1sokra. A laikus k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g szeme el\u0151tt a sok lim-lom, a rendszertelen egym\u00e1s mell\u00e9 dob\u00e1l\u00e1s eltakarja a legkimagasl\u00f3bb \u00e9rt\u00e9keket is.<\/em><\/p>\n

Az ilyen \u00e9s ehhez hasonl\u00f3 \u00f6tletes k\u00e9pi megold\u00e1sok emelik a k\u00f6zt\u00e9ri rekl\u00e1m megbecs\u00fclts\u00e9g\u00e9t.<\/em>[62]<\/a><\/p>\n

A rekl\u00e1mnak az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9st el\u0151mozd\u00edt\u00f3 els\u0151dleges funkci\u00f3i mellett az \u00edzl\u00e9sform\u00e1l\u00f3, nevel\u0151 v\u00e1rosk\u00e9p-alak\u00edt\u00f3, \u00fagynevezett szekunder funkci\u00f3ja eml\u00edthet\u0151, melynek jelent\u0151s\u00e9ge napr\u00f3l napra egyre ink\u00e1bb n\u00f6vekszik. Minthogy a rekl\u00e1mterm\u00e9keknek \u00e1ltal\u00e1ban vannak eszt\u00e9tikai, m\u0171v\u00e9szi vonatkoz\u00e1sai, m\u00e1r csup\u00e1n a k\u00f6z\u00f6sen alkalmazott m\u0171v\u00e9szeti eszk\u00f6zt\u00e1r saj\u00e1tos logik\u00e1j\u00e1b\u00f3l ad\u00f3d\u00f3an is, \u00edgy nem tehetj\u00fck meg, hogy ne vizsg\u00e1ljuk a rekl\u00e1mot, mint eszt\u00e9tikai \u00e9rt\u00e9ket l\u00e9trehoz\u00f3 tev\u00e9kenys\u00e9get, illetve term\u00e9keit, mint eszt\u00e9tikai produktumokat. (Felt\u00e9tlen\u00fcl szem el\u0151tt tartva viszont, hogy a rekl\u00e1mtev\u00e9kenys\u00e9gben a gazdas\u00e1gi \u00e9rdekek \u00e9rv\u00e9nyes\u00fcl\u00e9se az els\u0151dleges szempont, hiszen min\u0151s\u00e9g\u00e9t is a befogad\u00f3kra m\u00e9rt hat\u00e1s\u00e1n, e hat\u00e1s milyens\u00e9ge r\u00e9v\u00e9n hat\u00e1rozhat\u00f3 meg.)<\/p>\n

A plak\u00e1t megn\u00f6vesztette az utc\u00e1t \u00fczen\u0151 fel\u00fclett\u00e9 v\u00e1ltoztatta. \u201eA plak\u00e1t szerkezete, c\u00e9lja hasonlatos, mintegy rokons\u00e1gi viszonyban van a sajt\u00f3val, \u00edgy benne az utca \u00bb\u00fajs\u00e1gj\u00e1t\u00ab is \u00fcnnepelhetj\u00fck, a sajt\u00f3 napj\u00e1n.<\/em>[63]<\/a><\/p>\n

\n

\u201eMert a pillant\u00e1st odar\u00e1nt\u00f3 plak\u00e1t hat\u00e1sa ugyanolyan, mint \u00bbblickfangos\u00ab c\u00edm\u0171 tud\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e9, mely esetleg ugyanarra a ki\u00e1ll\u00edt\u00e1sra, rendezv\u00e9nyre h\u00edvja fel a figyelmet. A vez\u00e9rcikk c\u00e9lja pedig sokszor ugyanaz, mint a politikai plak\u00e1t\u00e9. \u2026 A j\u00f3 falragaszgrafika nemcsak a ma m\u0171v\u00e9szete, de a holnap\u00e9 is: az eml\u00e9kezetbe, a tudatba v\u00e9s\u0151dik az, amit k\u00f6z\u00f6l. A plak\u00e1t, az ut\u00f3kor nemzed\u00e9keinek jellemzi azt a kort, melyben rajzolt\u00e1k. Vil\u00e1goss\u00e1 tesz sz\u00e1nd\u00e9kokat, cselekv\u00e9si ir\u00e1nyokat, megval\u00f3s\u00edtand\u00f3 tervek mellett agit\u00e1l.\u201d[64]<\/a><\/span><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u201eMaga a v\u00e1ros hat, \u00e9p\u00fcleteivel, parkjaival, j\u00e1rm\u0171veivel, embereivel. Csiszolhatn\u00e1k teh\u00e1t l\u00e1t\u00e1sukat az \u00e9p\u00fcletek, parkok, k\u00f6zt\u00e9ri szobrok, \u00e9p\u00fcletd\u00edszek, utcai plak\u00e1tok, kirakatok. De ha a h\u00e1zfalak \u00e9s hirdet\u0151oszlopok csak a plak\u00e1tok foszl\u00f3 eml\u00e9keit \u0151rzik, ha a k\u00f6ztereken \u2014 tisztelve \u00e9s \u00e9rt\u00e9kelve a kiv\u00e9teleket \u2014 hazug-hamis, nacionalista g\u0151gben feszeng\u0151 szobrok b\u00fasmagyarkodnak, ha modern \u00e9p\u00fcleteinken nincsen embers\u00e9get, sz\u00e9ps\u00e9get sug\u00e1rz\u00f3 \u00e9p\u00fcletd\u00edsz, ha a kirakatokban zs\u00fafolts\u00e1g van l\u00e1tv\u00e1ny helyett … \u2014 akkor sokszorosan t\u00f6bb energi\u00e1t k\u00f6vetel minden el\u0151rel\u00e9p\u00e9s. Amit az iskol\u00e1ban fel\u00e9p\u00edt\u00fcnk, leromboljuk az utc\u00e1n.[65]<\/a> A k\u00e9pz\u0151m\u0171v\u00e9szeti \u00edzl\u00e9s \u00e9s t\u00e1gabban a l\u00e1t\u00e1skult\u00fara jobbit\u00e1s\u00e1ban, \u00e1ttenni val\u00f3k nagy r\u00e9sze – a k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9sre h\u00e1rul.\u201d<\/em>[66]<\/a><\/p>\n

Mit tehet az utca rohan\u00f3 embere? T\u00f6rekedni kell utc\u00e1ink tiszt\u00e1n tart\u00e1s\u00e1ra, vigy\u00e1zzunk \u00e9p\u00fcleteink \u00e1llag\u00e1ra, d\u00edsz\u00edtetts\u00e9g\u00e9re, utc\u00e1ink hangulat\u00e1nak meg\u0151rz\u00e9s\u00e9re. A plak\u00e1t helyeinek \u00e1pol\u00e1sa, kirakataink eleg\u00e1ns, nem t\u00falzs\u00fafolt d\u00edsz\u00edtetts\u00e9ge hozz\u00e1j\u00e1rulhat, ahhoz, hogy a plak\u00e1t megmaradjon, mint kultur\u00e1lis kapocs az emberek \u00e9s az eladni k\u00edv\u00e1nt term\u00e9kek, a term\u00e9ket felk\u00edn\u00e1l\u00f3 elad\u00f3k \u00e9s a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 rekl\u00e1meszk\u00f6z\u00f6k k\u00f6z\u00f6tt. S mi lehet a plak\u00e1t kvintesszenci\u00e1ja: a hum\u00e1num, a bizalom, az \u00edzl\u00e9s, a c\u00e9l\/a k\u00fcldet\u00e9s, harm\u00f3nia, humor: a vev\u0151k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g megnyer\u00e9se. Nem mindegy, hogy milyen utcak\u00e9pet hagyunk a k\u00f6vetkez\u0151 nemzed\u00e9kre, hiszen \u0151k viszik tov\u00e1bb a v\u00e1rosainkr\u00f3l kialak\u00edtott utcak\u00e9pet, ez\u00e9rt a plak\u00e1tokkal megfelel\u0151k\u00e9ppen kell, hogy b\u00e1njunk.<\/p>\n

Az \u00fajdons\u00e1g hat, a plak\u00e1tok cser\u00e9lhet\u0151s\u00e9ge lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel meg\u00faj\u00edtsuk utc\u00e1inkat, tereinket.<\/p>\n

\n

A bor\u00edt\u00f3k\u00e9p eredeti helye:<\/p>\n

Fortepan \/ MZSL\/Ofner K\u00e1roly<\/p>\n

Fortepan, 42385<\/p>\n

Felhaszn\u00e1lt irodalom:<\/strong><\/p>\n

[1]<\/a> Az \u00e1rus\u00edt\u00e1s l\u00e9lektana\/ Orel G\u00e9za [S.l.] : [S.n.]\u00a0 88.o. (Tov\u00e1bbiakban Orel)<\/p>\n

[2]<\/a> Benedek Mikl\u00f3s: Az utca: k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si t\u00e9nyez\u0151 In: Dun\u00e1nt\u00fali Napl\u00f3, 1984. \u00e1prilis (41. \u00e9vfolyam, 91-118. sz\u00e1m) 1984-04-07 \/ 96. sz\u00e1m [ ] o. (Tov\u00e1bbiakban:Benedek,1984)<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/DunantuliNaplo_1984_04\/?pg=55&layout=s Let\u00f6lt\u00e9s 2020.augusztus 16-\u00e1n<\/p>\n

[3]<\/a> Az utca besz\u00e9de \u00e9s viszonya a legitimit\u00e1shoz \/ Kapit\u00e1ny \u00c1gnes, Kapit\u00e1ny G\u00e1bor<\/p>\n

In: A mindennapi \u00e9let jelrendszereir\u0151l : szocio-szemiotikai tanulm\u00e1nyok. – Budapest : Loisir K., 2014. –\u00a0 279-341.o. (Tov\u00e1bbiakban Kapit\u00e1ny)<\/p>\n

[4]<\/a> Kapit\u00e1ny 280. o.<\/p>\n

[5]<\/a> Kapit\u00e1ny 280. o.<\/p>\n

[6]<\/a> Kapit\u00e1ny 280. o.<\/p>\n

[7]<\/a> Kapit\u00e1ny 281. o.<\/p>\n

[8]<\/a> Sz\u00e1mol\u00f3c\u00e9dula F\u0151v\u00e1rosi Szab\u00f3 Ervin K\u00f6nyvt\u00e1r Budapest Gy\u0171jtem\u00e9ny Plak\u00e1t \u00e9s kisnyomtatv\u00e1nyt\u00e1r BK_125_12_41_659<\/p>\n

[9]<\/a> Kapit\u00e1ny 281.o.<\/p>\n

[10]<\/a> communitas_okba k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gekbe t\u00f6m\u00f6r\u00fcltek In:Zs\u00e1mb\u00e9ki: Magyar m\u0171vel\u0151d\u00e9st\u00f6rt\u00e9neti kis-lexikon. – Szeged : \u00daj Nemzed\u00e9k Lapv\u00e1ll., 1937 \u00a093.o<\/p>\n

[11]<\/a> artisztikus sz\u00f3 jelent\u00e9se: m\u0171v\u00e9szi In: Bakos: Idegen szavak \u00e9s kifejez\u00e9sek sz\u00f3t\u00e1ra \u2013Budapest: Akad\u00e9miai kiad\u00f3, 1978\u00a0 64.o.<\/p>\n

[12]<\/a> Kapit\u00e1ny 283.o.<\/p>\n

[13]<\/a> utcab\u00fator: A (v\u00e1rosi ) utca \u00e1lland\u00f3 tartoz\u00e9ka (pl. iv\u00f3k\u00fat, postal\u00e1da) In:Magyar \u00e9rtelmez\u0151 k\u00e9zisz\u00f3t\u00e1r \/ [szerk. Juh\u00e1sz J\u00f3zsef et al.] ; [a sz\u00f3t\u00e1r k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9ben r\u00e9szt vettek J. Solt\u00e9sz Katalin et al.] 2. \u00e1td. kiad., ut\u00e1nny. \/ [f\u0151szerk. Pusztai Ferenc] ; [szerk. Gerstner K\u00e1roly et al.] ; [az \u00e1td. … r\u00e9szt vettek B\u00edr\u00f3 \u00c1gnes et al.] -Budapest : Akad. K., 2011, cop. 2003\u00a0 1435.o<\/p>\n

[14]<\/a> Kapit\u00e1ny 286.o.<\/p>\n

[15]<\/a> Reformkori magyar v\u00e1rosrajzok \/ Antalffy Gyula [Budapest] : Panor\u00e1ma, 1982\u00a0 215-216.o. (Tov\u00e1bbiakban: Antalffy)<\/p>\n

[16]<\/a> Roger Silverstone: Mi\u00e9rt van sz\u00fcks\u00e9g a m\u00e9dia tanulm\u00e1nyoz\u00e1s\u00e1ra?Akad\u00e9miai Kiad\u00f3, Bp., 2008. http:\/\/epa.oszk.hu\/00400\/00458\/00633\/pdf\/EPA00458_korunk_2017_8.pdf \u00a042.o. \u00a0Let\u00f6lt\u00e9s: 2020.08.10.<\/p>\n

[17]<\/a> Magyar iparm\u0171v\u00e9szet : az Orsz. M. Iparm\u0171v\u00e9szeti M\u00fazeum \u00e9s Iskola \u00e9s a Magyar Iparm\u0171v\u00e9szeti T\u00e1rsulat k\u00f6zl\u00f6nye \/ szerk. Fittler Kamill -Budapest : Magyar Iparm\u0171v\u00e9szeti T\u00e1rsulat, 1897-\u00a0 1903. 225-228.o (Tov\u00e1bbiakban Magyar Iparm\u0171v\u00e9szet, 1903)<\/p>\n

[18]<\/a> Magyar Iparm\u0171v\u00e9szet, 1903\u00a0 225-228.o.<\/p>\n

[19]<\/a> Benedek, 1984, [ ] o.<\/p>\n

[20]<\/a> Orel 96.o.<\/p>\n

[21]<\/a> Bern\u00e1th L\u00e1szl\u00f3: \u00c1lland\u00f3 t\u00e1rlat \u2014 az utc\u00e1n In: Dun\u00e1nt\u00fali Napl\u00f3, 1974. j\u00falius (31. \u00e9vfolyam, 178-208. sz\u00e1m)1974-07-21 \/ 198. sz\u00e1m\u00a0 [ ] (Tov\u00e1bbiakban Bern\u00e1th,1974)<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/DunantuliNaplo_1974_07\/?pg=177&layout=s<\/p>\n

[22]<\/a> Sz\u00edj\u00e1rt\u00f3 Zsolt: \u201eKultur\u00e1lis rendszer” – egy fogalom metamorf\u00f3zisa In: Tabula 6\/2 (N\u00e9prajzi K\u00f6zlem\u00e9nyek; Budapest, 2003) 223.o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/ORSZ_NEPR_Tabula_2003_2\/?pg=40&layout=s<\/p>\n

[23]<\/a> Bern\u00e1th, 1974 [\u00a0 ] sz\u00e1mozatlan oldal<\/p>\n

[24]<\/a> S. Nagy Anik\u00f3, R\u00e9dey Judit: Az utca k\u00e9pesk\u00f6nyve. Kereskedelmi plak\u00e1tok \u00e9s korabeli kritik\u00e1juk (1885\u20131945) (Bpudapest, 2006) 19.o. (Tov\u00e1bbiakban: S.Nagy, 2006) https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SZAK_VEND_Sk_2006_Utca\/?pg=8&layout=s<\/p>\n

[25]<\/a> S.Nagy,2006\u00a0 7.o.<\/p>\n

[26]<\/a> Budapest plak\u00e1tv\u00e1ros\u00a0 In: F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap, 1918 (7. \u00e9vfolyam, 1-52. sz\u00e1m)1918-12-04 \/ 49. sz\u00e1m 2.o. https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/FSZEK_HelyiLapok_FovarosiHirlap_1918\/?pg=355&layout=s<\/a> (Tov\u00e1bbiakban F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap)<\/p>\n

[27]<\/a> F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap 1918 2.o.<\/p>\n

[28]<\/a> F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap 1918 2.o.<\/p>\n

[29]<\/a> Plak\u00e1tok olvashat\u00f3s\u00e1ga http:\/\/epa.oszk.hu\/02500\/02506\/00003\/pdf\/EPA02506_magyar_grafika_1920_03.pdf Let\u00f6lt\u00e9s ideje: 2020.08.20.<\/p>\n

[30]<\/a> Antalffy, 206.o.<\/p>\n

[31]<\/a> Antalffy, 206.o.<\/p>\n

[32]<\/a> http:\/\/bdk.hu\/szakmai-oldal\/kozvilagitas-tortenete\/ Let\u00f6lt\u00e9s 2020.augusztus 31.<\/p>\n

[33]<\/a>http:\/\/bdk.hu\/szakmai-oldal\/kozvilagitas-tortenete\/ Let\u00f6lt\u00e9s 2020.augusztus 31.<\/p>\n

[34]<\/a> http:\/\/bdk.hu\/szakmai-oldal\/kozvilagitas-tortenete\/ Let\u00f6lt\u00e9s ideje: 2020.augusztus 2.<\/p>\n

[35]<\/a> http:\/\/bdk.hu\/szakmai-oldal\/kozvilagitas-tortenete\/ Let\u00f6lt\u00e9s ideje: 2020.augusztus 2.<\/p>\n

[36]<\/a> Magyar n\u00e9prajzi lexikon \/ f\u0151szerk. Ortutay Gyula ; szakszerk. Bodrogi Tibor [et al.]<\/p>\n

Budapest : Akad\u00e9miai Kiad\u00f3, 1977-1982\u00a0\u00a0 235-238.o. (Tov\u00e1bbiakban: Magyar n\u00e9prajzi Lexikon,1977)<\/p>\n

https:\/\/www.arcanum.hu\/hu\/online-kiadvanyok\/Lexikonok-magyar-neprajzi-lexikon-71DCC\/p-736E3\/piac-piarc-737EC\/<\/p>\n

[37]<\/a> Magyar n\u00e9prajzi lexikon, 1977 238.o.<\/p>\n

https:\/\/www.arcanum.hu\/hu\/online-kiadvanyok\/Lexikonok-magyar-neprajzi-lexikon-71DCC\/p-736E3\/piac-piarc-737EC\/<\/p>\n

[38]<\/a> Magyar n\u00e9prajzi lexikon,1977 238.o.<\/p>\n

[39]<\/a> Magyar n\u00e9prajzi lexikon,1977 238.o.<\/p>\n

[40]<\/a> Dr. Landesberg Jen\u0151: A rekl\u00e1m In: D\u00e9lmagyarorsz\u00e1g 1936. febru\u00e1r 22. 6.o.<\/p>\n

D\u00e9lmagyarorsz\u00e1g, 1936. febru\u00e1r (12. \u00e9vfolyam, 28-52. sz\u00e1m)1936-02-22 \/ 46. sz\u00e1m<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/Delmagyarorszag_1936_02\/?pg=185&layout=s<\/a><\/p>\n

[41]<\/a> M\u00e9g egyszer a hirdet\u00e9s-\u00fcgy. In: P\u00e1pai H\u00edrlap 1930.augusztus 23. 2.o. (Tov\u00e1bbiakban: P\u00e1pai H\u00edrlap,1930)<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/PapaiHirlapM_1930\/?pg=225&layout=s<\/p>\n

[42]<\/a> P\u00e1pai H\u00edrlap,1930 2.o<\/p>\n

[43]<\/a> P\u00e1pai H\u00edrlap,1930 2.o<\/p>\n

[44]<\/a> K\u00c9RD\u0150JEL, FELKI\u00c1LT\u00d3JEL, pont\/Szigeti L\u00e1szl\u00f3 In: \u00daj Sz\u00f3, 1978. j\u00falius (31. \u00e9vfolyam, 179-209. sz\u00e1m)1978-07-11 \/ 189. sz\u00e1m, kedd [ ] o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/UjSzo_1978_07\/?pg=67&layout=s<\/p>\n

[45]<\/a> https:\/\/blog.varoczi.eu\/az-optimalis-uzletvilagitas-hogyan-tesz-jobb-hellye-egy-uzletet\/ Let\u00f6lt\u00e9s: 2020. augusztus 25.<\/p>\n

[46]<\/a> L’affiche et sa technique graphique \/ Marc Caboni<\/p>\n

[S.l.] : [S.n.], 1953\u00a0\u00a0\u00a0 243.o.<\/p>\n

[47]<\/a> Magyar anyagi b\u0171ntet\u0151jog \/ Gerg\u0151cz K\u00e1lm\u00e1n [S.l.] : [S.n.], 1913\u00a0\u00a0 199.o.<\/p>\n

[48]<\/a> Hivatalos K\u00f6zl\u00f6ny 1926\/1. https:\/\/adtplus.arcanum.hu\/hu\/view\/Hivatalos_Kozlony_1926\/?pg=36&layout=s<\/p>\n

[49]<\/a> 113.423\/1926. B. M. sz. k\u00f6rrendelet a k\u00f6zerk\u00f6lcsis\u00e9get s\u00e9rt\u0151 vagy vesz\u00e9lyeztet\u0151 falragaszok (plak\u00e1tok) alkalmaz\u00e1s\u00e1nak megakad\u00e1lyoz\u00e1sa. Bel\u00fcgyi K\u00f6zl\u00f6ny, 1926. janu\u00e1r 17. 58. p.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SOMM_Mult_43-44\/?pg=202&layout=s 201.o.<\/p>\n

[50]<\/a> Aranka, meg a cserebog\u00e1r vagy mi mindenre van p\u00e9nze Budapestnek? F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap, 1922 (11. \u00e9vfolyam, 1-44. sz\u00e1m)1922-04-26 \/ 16. sz\u00e1m 3.o. (Tov\u00e1bbiakban: F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap, 1922)\u00a0 https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/FSZEK_HelyiLapok_FovarosiHirlap_1922\/?pg=62&layout=s<\/p>\n

[51]<\/a>F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap,1922 3.o.<\/p>\n

[52]<\/a> F\u0151v\u00e1rosi H\u00edrlap,1922 3.o.<\/p>\n

[53]<\/a> K\u00e9pvisel\u0151h\u00e1zi napl\u00f3, 1927. XIII. k\u00f6tet \u2022 1928. m\u00e1jus 21. – 1928. j\u00fanius 12. 150.o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/OGYK_KN-1927_13\/?pg=157&layout=s (Tov\u00e1bbiakban K\u00e9pvisel\u0151h\u00e1zi napl\u00f3,1927) 150.o.<\/p>\n

[54]<\/a> K\u00e9pvisel\u0151h\u00e1zi napl\u00f3,1927 150.o.<\/p>\n

[55]<\/a> S. Nagy Anik\u00f3 48.o. https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SZAK_VEND_Sk_2006_Utca\/?pg=49&layout=s<\/p>\n

[56]<\/a> \u00c1lland\u00f3 t\u00e1rlat-az utc\u00e1n In: N\u00f3gr\u00e1d. 1974. m\u00e1jus (30. \u00e9vfolyam. 100-125. sz\u00e1m)1974-05-12 \/ 109. sz\u00e1m [ ] sz\u00e1mozatlan oldal https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/NogradMegyeiHirlap_1974_05\/?pg=86&layout=s<\/p>\n

[57]<\/a> Benedek ,1984 [ ]<\/p>\n

[58]<\/a> Eur\u00f3pa Kom\u00e1romban In: Dolgoz\u00f3k Lapja, 1989 (44. \u00e9vfolyam) Dolgoz\u00f3k Lapja, 1989. november (44. \u00e9vfolyam, 259-284. sz\u00e1m)1989-11-28 \/ 282. sz\u00e1m 4.o. https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/KomaromEsztergom24ora_1989_11\/?pg=219&layout=s<\/p>\n

[59]<\/a> P\u00e9ter Istv\u00e1n: Az utcai rekl\u00e1m \u00e9s a k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9s In: Szolnok Megyei N\u00e9plap, 1984. m\u00e1jus (35. \u00e9vfolyam, 102-126. sz\u00e1m)1984-05-17 \/ 114. sz\u00e1m 4.o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SzolnokMegyeiNeplap_1984_05\/?pg=107&layout=s<\/p>\n

[60]<\/a> Benedek,1984 [ ]<\/p>\n

[61]<\/a> D\u00e9lmagyarorsz\u00e1g, 1985. m\u00e1rcius (75. \u00e9vfolyam, 50-75. sz\u00e1m)1985-03-09 \/ 57. sz\u00e1m 7.o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/Delmagyarorszag_1985_03\/?pg=68&layout=s<\/p>\n

[62]<\/a> D\u00e9lmagyarorsz\u00e1g, 1985. m\u00e1rcius (75. \u00e9vfolyam, 50-75. sz\u00e1m)1985-03-09 \/ 57. sz\u00e1m 7.o.<\/p>\n

https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/Delmagyarorszag_1985_03\/?pg=68&layout=s<\/p>\n

[63]<\/a> \u201e\u00dajs\u00e1g\u201d a t\u0171zfalon In: Somogyi N\u00e9plap, 1979. december (35. \u00e9vfolyam, 281-305. sz\u00e1m)1979-12-07 \/ 286. sz\u00e1m (Tov\u00e1bbiakban Somogyi N\u00e9plap, 1979) https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SomogyMegyeiHirlap_1979_12\/?pg=48&layout=s<\/p>\n

[64]<\/a> Somogyi N\u00e9plap, 1979 https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/SomogyMegyeiHirlap_1979_12\/?pg=48&layout=s<\/p>\n

[65]<\/a> Tandi Lajos: HOVA LESZ A L\u00c1T\u00c1S K\u00c9PESS\u00c9GE? In: D\u00e9lmagyarorsz\u00e1g, 1971. okt\u00f3ber (61. \u00e9vfolyam, 231-257. sz\u00e1m)1971-10-10 \/ 239. sz\u00e1m 8.o. https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/Delmagyarorszag_1971_10\/?pg=75&layout=s<\/p>\n

[66]<\/a> Sok – kev\u00e9s – el\u00e9g-e a ki\u00e1ll\u00edt\u00e1s? In: Pet\u0151fi N\u00e9pe, 1980. m\u00e1rcius (35. \u00e9vfolyam, 51-76. sz\u00e1m)1980-03-05 \/ 54. sz\u00e1m 5.o. https:\/\/library.hungaricana.hu\/hu\/view\/BacsKiskunMegyeiNepujsag_1980_03\/?pg=32&layout=s<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kolonics T\u00fcnde Az utc\u00e1k \u00e9s a t\u00e1rsadalom, a plak\u00e1tok terei \u201eAz \u00fajdons\u00e1g hat!\u201d[1] Van egy olyan ter\u00fclet, amelyr\u0151l mint k\u00f6zm\u0171vel\u0151d\u00e9si t\u00e9nyez\u0151r\u0151l igen kev\u00e9s sz\u00f3 esik, holott rendk\u00edv\u00fcl nagy hat\u00e1ssal, befoly\u00e1ssal van az emberekre.[2] Ez a ter\u00fclet pedig nem m\u00e1s, mint az embert k\u00f6r\u00fclvev\u0151 k\u00f6rnyezet, a v\u00e1rosk\u00e9p, az utca. A Kapit\u00e1ny h\u00e1zasp\u00e1r a Magyar Nyelv \u00c9rtelmez\u0151 Sz\u00f3t\u00e1ra alapj\u00e1n az \u201eutca\u201d fogalom jelent\u00e9s\u00e9vel foglalkozik, \u00e9rtelmez\u00e9s\u00fck szerint egyfel\u0151l \u201ea sz\u00f3 els\u0151dleges tartalma szerint, egyfajta \u201ek\u00f6zleked\u0151 teret” jel\u00f6l, m\u00e1sr\u00e9szt a sz\u00f3cikk utal a fogalomhoz k\u00f6t\u0151d\u0151 szoci\u00e1lis asszoci\u00e1ci\u00f3kra is. \u201eAz \u201eutca\u201d ebben az \u00e9rtelemben a…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":14243,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[1583,1612,87,626,331,1613],"class_list":["post-14235","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-egyeb","tag-hirdetes","tag-hirdetooszlop","tag-plakat","tag-urbanisztika","tag-varos","tag-villamosenergia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14235","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14235"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14235\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14289,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14235\/revisions\/14289"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14243"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14235"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14235"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ntf.hu\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14235"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}